市场渗透战略的研究-以连锁超市为例 (2).docx

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2025-11-28 发布于湖南
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市场渗透战略的研究-以连锁超市为例

[摘要]如何增强企业的竞争实力，是企业在经营过程中所关注的重要问题，而一个企业战略中最重要的部分，就是竞争战略。在竞争战略中，最基本与典型的战略便是市场渗透战略。市场渗透战略主要分为——成本领先战略、差异化战略、集中化战略这三种最有竞争力的战略形式。市场渗透战略被广泛用于各行各业，零售业的超市自然也不例外。本文将从超市如何使用三种市场渗透策略出发，分别研究这三种市场渗透策略对超市所产生的不同的影响，围绕超市的销售规模、销售渠道、市场占有率、商品成本、销售费用等方面来进行分析探讨，对于不同发展阶段的超市应当采用何种市场渗透策略提出一些自己的意见与看法。

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