从月份牌到当代平面广告：女性形象的演变与时代映照.docx

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2025-11-23 发布于上海
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从月份牌到当代平面广告：女性形象的演变与时代映照

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，广告作为一种强大的传播媒介，深刻地渗透到人们生活的方方面面，成为了塑造文化价值观和社会认知的重要力量。而女性形象，作为广告画面中最为常见且极具吸引力的元素，承载着丰富的社会、文化和历史内涵。从早期的月份牌广告到当代多元化的平面广告，女性形象在广告中的呈现形式发生了翻天覆地的变化，这些变化不仅反映了广告行业自身的发展与演变，更折射出不同时代社会观念、文化思潮以及审美取向的变迁。

月份牌广告，作为我国现代广告发展初期的典型代表，诞生于20世纪初的上海，在民国时期达到鼎盛。它将西方的绘画技法与中国传统