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2025-11-23 发布于辽宁
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编导广告考试真题及答案2025.doc

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编导广告考试真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加品牌知名度

C.促进销售

D.建立品牌形象

答案：C

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感共鸣

C.市场调研

D.媒体选择

答案：D

3.在广告文案中，以下哪一项不属于“三段式”结构？

A.问题提出

B.解决方案

C.品牌介绍

D.情感升华

答案：C

4.广告中的“名人效应”主要利用了消费者的哪种心理？

A.从众心理

B.信任心理

C.情感心理

D.权威心理

答案：D

5.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.成本

B.目标受众

C.媒介影响力

D.创意效果

答案：B

6.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告转化率

答案：D

7.广告中的“故事化”手法主要目的是什么？

A.增加广告长度

B.提高广告趣味性

C.增强品牌记忆

D.降低制作成本

答案：C

8.广告中的“情感诉求”主要针对消费者的哪种心理？

A.理性需求

B.情感需求

C.社交需求

D.安全需求

答案：B

9.广告中的“视觉冲击”主要利用了消费者的哪种心理？

A.注意力心理

B.记忆心理

C.情感心理

D.信任心理

答案：A

10.广告中的“品牌定位”主要目的是什么？

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告创意的来源有哪些？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队头脑风暴

答案：ABCD

2.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.逻辑清晰

D.视觉冲击

答案：ABC

3.广告媒介的选择依据有哪些？

A.目标受众

B.媒介影响力

C.成本

D.创意效果

答案：ABCD

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告召回率

D.广告转化率

答案：BCD

5.广告中的“名人效应”有哪些形式？

A.名人代言

B.名人合作

C.名人推荐

D.名人参与

答案：ABCD

6.广告中的“情感诉求”有哪些类型？

A.感恩

B.爱国

C.情感共鸣

D.情感冲击

答案：ABCD

7.广告中的“视觉冲击”有哪些手法？

A.色彩对比

B.图像夸张

C.动态效果

D.视觉符号

答案：ABCD

8.广告中的“品牌定位”有哪些策略？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.品牌差异化

D.品牌形象塑造

答案：ABCD

9.广告中的“故事化”手法有哪些特点？

A.情节引人入胜

B.情感共鸣

C.品牌植入

D.记忆深刻

答案：ABCD

10.广告中的“名人效应”有哪些作用？

A.提高品牌信任度

B.增加品牌知名度

C.促进产品销售

D.建立品牌形象

答案：ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、市场调研和媒体选择。

答案：错误

3.在广告文案中，“三段式”结构包括问题提出、解决方案和情感升华。

答案：正确

4.广告中的“名人效应”主要利用了消费者的权威心理。

答案：正确

5.广告媒介选择的主要依据是成本。

答案：错误

6.广告效果评估的主要指标是广告投放量。

答案：错误

7.广告中的“故事化”手法主要目的是增加广告长度。

答案：错误

8.广告中的“情感诉求”主要针对消费者的理性需求。

答案：错误

9.广告中的“视觉冲击”主要利用了消费者的注意力心理。

答案：正确

10.广告中的“品牌定位”主要目的是提高产品销量。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告创意的四个阶段及其特点。

答案：广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、市场调研和媒体选择。概念形成阶段主要是通过市场调研和竞争对手分析，形成广告的核心创意概念；情感共鸣阶段主要是通过情感诉求，与消费者建立情感联系；市场调研阶段主要是通过数据分析，确定目标受众和媒介选择；媒体选择阶段主要是根据目标受众和创意效果，选择合适的广告媒介。

2.简述广告文案的写作技巧及其作用。

答案：广告文案的写作技巧包括简洁明了、情感共鸣和逻辑清晰。简洁明了可以使消费者快速理解广告信息；情感共鸣可以与消费者建立情感联系；逻辑清晰可以使广告信息传递更加准确。这些技巧的作用是提高广告的传播效果和记忆度。

3.简述广告媒介选择的主要依据及其作用。

答案：广告媒介选择的主要依据包括目标受