面试广告创意主管行为面试题与情景题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

面试广告创意主管：行为面试题与情景题

行为面试题（共5题，每题2分，总分10分）

1.题目：请分享一次你负责的广告创意项目，在执行过程中遇到了最大的挑战是什么？你是如何克服的？从中获得了哪些经验教训？

2.题目：描述一次你与客户沟通时，对方的反馈非常负面或情绪化，你是如何应对并最终达成合作的？

3.题目：你曾主导过一次跨部门协作的广告项目，过程中出现团队意见分歧，你是如何协调并推动项目顺利进行的？

4.题目：举例说明一次你因预算限制而不得不调整原定创意方案的经历，你是如何在不牺牲核心效果的前提下完成任务的？

5.题目：谈谈你印象最深刻的一次广告创意成功案例，你认为它的成功关键是什么？对你未来的工作有何启发？

情景面试题（共5题，每题2分，总分10分）

1.题目：某国内快消品牌计划在“双十一”推出新品上市广告，目标受众是90后年轻群体。如果你是创意主管，你会如何设计广告创意方向，并说明理由？

2.题目：假设你接手一个地方性餐饮品牌的广告项目，预算有限，但需在一个月内提升品牌知名度。你会选择哪些渠道和创意形式？请详细说明策略。

3.题目：某汽车品牌希望为高端车型拍摄一组社交媒体广告，强调“科技感”与“豪华体验”。你会如何构思文案和视觉风格？请提供具体创意点。

4.题目：一家医药企业需要制作一则公益广告，主题是“健康生活方式”，但要求在保持专业性的同时吸引公众关注。你会如何平衡两者？

5.题目：如果你的团队创意提案被客户直接否决，且客户提出的要求与行业常规做法相悖，你会如何进一步沟通，以说服客户接受你的方案？

答案与解析

行为面试题答案与解析

1.答案：

在XX公司的XX项目中，我负责主创一组针对年轻人的数码产品广告。最大的挑战是客户在测试阶段突然要求大幅修改核心创意，原方案强调“科技与时尚结合”，客户却希望更突出“性价比”。我通过以下方式解决：

-数据支撑：用竞品分析证明原方案更符合目标群体偏好；

-灵活调整：在保留核心视觉元素的前提下，增加“实用功能”的视觉符号；

-沟通升级：与客户逐条拆解修改逻辑，最终说服对方。

经验：创意执行需预留弹性，同时要学会用数据与客户沟通。

2.答案：

某次为教育机构做广告时，客户因对竞品效果不满而情绪激动，直接要求“必须做出差异化”。我采用“共情+方案展示”策略：

-先倾听：让客户充分表达不满，表示理解其焦虑；

-再引导：提出竞品弱项（如“内容过于理论化”），顺势引出我的创意（如“场景化案例教学”）；

-结果：客户态度缓和，最终采用我的方案。

经验：负面情绪是机会，关键在于如何让客户从对立转向信任。

3.答案：

在XX电商平台的节日广告项目中，设计团队希望用“复古风”，而市场部坚持“潮流感”。我通过“共创工作坊”解决：

-设定框架：明确“节日+年轻化”核心需求；

-分阶段推进：先让双方提出各自最满意的部分，再融合；

-结果：最终方案获得双部门认可。

经验：分歧不可怕，关键是用共同目标将不同专业视角拧成一股绳。

4.答案：

某母婴品牌预算从50万缩至20万，原计划是全渠道投放。我调整策略：

-聚焦核心渠道：主攻小红书（目标群体精准）；

-创意简化：用UGC内容替代高成本拍摄（如邀请宝妈分享使用体验）；

-结果：ROI提升300%，完成目标。

经验：预算限制是创意创新的催化剂。

5.答案：

印象最深刻的是XX饮料的“夏日清爽”广告。成功关键：

-洞察：年轻人对“社交场景”的渴求；

-创意：用“漂流瓶互动”形式（线上扫码参与抽奖）；

-效果：话题量超预期，带动销量增长40%。

启发：好创意需懂用户心理，并设计互动闭环。

情景面试题答案与解析

1.答案：

针对“双十一”新品，我会：

-创意方向：用“限时稀缺感”+“年轻社交元素”（如盲盒设计）；

-渠道：抖音短视频+淘宝直播；

-理由：目标群体习惯短视频，直播能即时转化。

2.答案：

地方餐饮品牌可：

-渠道：本地社群团购+朋友圈裂变；

-创意：发起“打卡挑战赛”（如晒餐送优惠券）；

-效果：低成本快速积累口碑。

3.答案：

汽车广告可：

-文案：“科技不是冰冷的，而是让生活更懂你”；

-视觉：用AR技术展示车型功能（如手机扫码看自动驾驶模拟）；

-风格：冷色调+金属质感。

4.答案：

公益广告可：

-创意：邀请真实用户分享“健康改变生活”的故事；

-形式：Vlog+分众电梯广告；

-平衡：专业信息用字幕或旁白弱化，聚焦情感共鸣。

5.答案：

说服客户需：

-准备案例：找行业类似成功案例；

-换位思考：解释“差异化”对品牌长期价值的作用；

-谈判技巧：提出“小范围测试”方案降低风险。

本试题基于近年相关经典考题