达美乐 缔造披萨的梦幻传奇.pptxVIP

达美乐：缔造披萨的梦幻传奇全球最大披萨销售商的成功之路，从小店到跨国企业的传奇故事。这是一个关于创新与坚持铸就的品牌传奇。汇报人：墨卷生香

创始故事1960年汤姆·莫纳汉创立DominicksPizza小店起步资金首付75美元订金，借款500美元完成收购创业背景美国密歇根大学学生的创业梦想

创始人简介创业伙伴汤姆·莫纳汉与其弟詹姆斯共同创业。创业初期充满艰辛与挑战。分道扬镳创业8个月后，詹姆斯选择退出。他以一辆二手福斯汽车作为退股金。坚守梦想汤姆独自经营，坚持品牌愿景。他的坚持最终成就了全球披萨帝国。

品牌命名的由来最初名称从DominicksPizza起步灵感来源品牌名称灵感来源于多米诺骨牌正式更名1965年，正式更名为达美乐比萨公司

早期发展挑战火灾危机1968年，店铺遭遇重大火灾法律挑战1975年，面临商标诉讼危机危机解决品牌所有权争议最终得到解决逆境成长逆境中的坚持促成品牌持续发展

首次重大突破200分店里程碑1978年开设第200家分店1品牌设计Group243完成统一品牌形象设计100%标准化实现店铺装潢、披萨盒与广告统一

国际化扩张的第一步海外首店1980年代，加拿大温尼伯市开设首家海外分店规模突破1983年，餐厅数量突破1000家全球战略制定并实施国际化扩张战略

亚洲市场的开拓1985年香港市场首店开业1989年进入台湾市场1997年5月中国大陆首家分店开业

品牌的转折点创始人退休1998年，创始人莫纳根正式退休品牌估值品牌估值达近10亿美元股权变动公司股权结构发生重大变化新愿景新管理团队带来全新发展愿景

全球扩张速度

上市之路资本认可投资者对品牌价值的高度认可公司治理建立完善的公司治理结构上市准备全面准备纽交所上市流程正式上市2004年，在纽约证券交易所上市

产品创新历程1989年推出HandmadePanPizza1992年推出面包棒1994年推出布法罗鸡翅持续创新不断推出新口味和新产品

数字化转型移动应用开发便捷的手机订购应用线上系统建立全面的线上订购系统订单跟踪2008年推出创新订单跟踪服务

品牌形象升级新标志2012年，品牌推出全新标志。简洁现代的设计更符合数字时代审美。店面革新披萨剧院店面设计概念。顾客可以观看披萨制作全过程，提升互动体验。年轻战略视觉识别系统的现代化。品牌年轻化战略吸引新一代消费者。

配送创新专属送货车2015年，美国25个市场推出比萨饼送货车无人驾驶2017年，与福特合作开发无人驾驶披萨配送时效优化配送时效的持续优化，提升客户满意度

中国市场的深耕特许经营2017年，达势股份成为中国区独家特许经营商上市里程碑2023年3月，达势股份在港交所上市城市布局中国北京、上海、广州等城市的门店布局

行业领导地位的确立#1全球排名2018年2月成为全球最大的披萨销售商25%市场份额市场份额持续扩大90+国家覆盖品牌影响力全球提升

全球品牌认可

必威体育精装版全球布局北美欧洲亚太拉美中东非

市场挑战与应对门店优化2025年2月，宣布关闭205家亏损门店日本调整其中172家位于日本市场资源重组业务优化与资源重组战略适应应对市场变化的战略调整

营销创新案例紧急披萨计划2023年创新营销活动。针对特定市场消费者推出的限时促销。免费中号双浇头披萨通过超高性价比吸引消费者。激发社交媒体讨论和分享。社交媒体营销利用社交平台传播。建立与消费者的情感连接。

特许经营模式优化框架协议2024年12月与特许经营合作伙伴达成五年框架协议标准化管控特许经营体系的标准化与管控伙伴选择合作伙伴的选择与培养盈利模式可持续盈利模式的构建

供应链管理全球采购建立全球化采购体系，确保原料品质质量控制严格的质量控制标准与流程成本优化持续优化成本结构，提升利润率风险管理建立供应链弹性与风险管理机制

人才发展战略领导力培养全球化领导人才培养专业培训系统化的专业技能提升激励机制全面的员工激励体系企业文化共同价值观的塑造

数字技术应用人工智能点餐AI技术辅助点餐系统。智能推荐提升客户体验与转化率。大数据营销大数据分析助力精准营销。根据消费者行为提供个性化推荐。云计算运营云计算提升运营效率。数字化转型持续深入推进。

可持续发展倡议环保包装研发并使用环保包装材料能源效率推动能源效率提升计划社会责任积极参与社区建设与公益活动可持续目标设立并实践可持续发展目标

消费者洞察消费行为研究深入分析消费者订餐习惯与偏好区域口味差异研究不同地区口味偏好差异新生代需求洞察新一代消费群体的需求变化产品研发以消费者为中心的产品开发策略

未来发展趋势智能餐厅全自动化智能餐厅的探索与测试健康食品更健康、更营养的产品研发方向新兴市场非洲、中亚等新兴市场的开拓计划多元化业务探索周边餐饮及零售等多元化业务可能性

品牌传承与创新创始人精神传承创始人的创业精神与价值观品牌价值