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2022年短视频分析报告2022年x月x日行业现状发展历程驱动因素行业痛点产业链行业环境

目录01、行业概述02、发展环境03、行业现状04、行业痛点05、行业前景趋势

行业概述行业定义行业发展历程行业产业链01

行业定义短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频，内容涉及娱乐、美食、音乐、科技、体育、游戏、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育等主题，适合用户在移动状态和短时休闲状态下观看。短视频具备创作门槛低、社交互动性强、可碎片化消费的特性。短视频对内容编排、拍摄技巧和设备的专业性要求较低，适应大众创作需求。短视频时长较短，便于用户在碎片化时间消费、传播和分享；相比长视频更具社交互动性，是用户表达自我的社交新方式。短视频按内容应用途径可划分为社交娱乐类和资讯类短视频:①社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等；②资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。

产业链上游产业链上游：短视频产业链上游市场主体为内容生产商，包括UGC、PGC和MCN，为短视频平台和下游用户提供内容资源。专业短视频制作机构（PGC）是专业短视频内容的主要创作者，专业的制作团队保障高品质内容的输出。例如，二更，国内知名的原创短视频平台，拥有万余名专业创作人，合作媒体超300家，持续产出优质的原创新颖的短视频内容。专业制作团队产出的短视频内容风格较为统一，与普通用户产出的风格迥异的内容相比，差异较大。MCN机构业务涉及短视频的内容设计、运营及分发等环节，连接短视频行业的内容方、平台方和广告方，为各方提供多边服务。在内容方服务层面，MCN可以通过签约和孵化的方式整合内容资源，为内容创作者提供专业、系统性的短视频创作指导、视频编辑支持和分发服务等，帮助短视频创作者将内容多平台曝光，进而实现商业变现；在平台方服务层面，MCN可以实现精准内容分发，帮助短视频平台实现以较低成本大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率；在广告方服务层面，MCN可以帮助广告商探索更多元的商业变现，优化广告投放效果。目前国内知名的MCN有青藤文化、新片场和Zealer等。内容生产商是短视频产业链的核心，其提供的资源质量决定了整个短视频产业的质量，因此，内容生产商在短视频产业链中具有较大话语权。在短视频行业精细化运营趋势下，精品内容受重视程度不断提升，随着行业版权意识的逐步建立，内容生产商的议价能力将进一步提升。

产业链中游产业链中游：短视频平台位于短视频产业链的中游，连通内容与用户，为上游内容生产商和下游用户提供一站式的集成服务。在服务内容生产商方面，平台通过自身的集成流量和科学的分发系统，提升内容方的分发效率；通过数据指标引导内容方生产适销对路的内容；通过广告分成、现金补贴等运营方式，为自媒体的经营战略提供资金支持，推动自媒体内容的发展。此外，平台还为内容创业者提供行业沙龙、融资对接、办公空间等创业服务，激发内容方的创新活力。在服务用户方面，平台通过内容集成，为用户提供多元化的选择，充分满足用户的个性化需求；通过智能算法为用户推荐喜爱的内容，减少用户拣选的时间；通过优化的网络设置，为用户提供流畅的视频观看体验。当前，业内涉及短视频应用的有短视频平台和泛娱乐类平台，其中短视频平台专注于短视频业务，以提供短视频内容、功能和服务为核心，一般以短视频App为主；泛娱乐类平台包括社交平台、直播平台、传统视频平台以及新闻资讯平台等，通过在原有平台中内嵌短视频功能，为用户提供短视频内容服务，其核心业务非短视频。现阶段，短视频平台和泛娱乐类平台均加速短视频业务的布局。对于社交平台而言，短视频能吸引更多用户参与互动，增加社交用户粘性；对于传统视频平台和直播平台而言，短视频可作为长视频的补充，满足受众的碎片化娱乐需求；对于新闻资讯平台而言，短视频信息承载量比文字、图片丰富，能增加资讯的传播深度及趣味性。

产业链下游产业链下游：中国短视频用户以35岁以下人群居多，根据沙利文数据显示，2018年，35岁及以下的短视频用户占比超7成，其中24-30岁年龄段用户最多，占比达28.5%。从性别上看，短视频用户与移动互联网用户的男女比例相近。2018年，男性短视频用户占比为58%，男性移动互联网用户占比59%；女性短视频用户占比为42%，女性移动互联网用户占比41%。从消费水平来看，2018年，中高（人均可支配收入为34,547元人民币）至高等收入（人均可支配收入为64,934元人