2025年大学《会展》专业题库—— 会展传播策略与品牌推广.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展传播策略与品牌推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于会展传播的基本功能？（）

A.信息传递

B.沟通协调

C.效果评估

D.品牌塑造

2.双向沟通模式在会展传播中的应用主要体现在：（）

A.仅仅依靠展商单向发布信息

B.仅仅依靠观众单向接收信息

C.展商与观众之间的互动交流

D.以上都不是

3.以下哪一种渠道不属于会展传播的常见渠道？（）

A.报纸杂志

B.社交媒体

C.电视广播

D.网络游戏

4.会展目标设定应遵循的原则不包括：（）

A.可衡量性

B.可实现性

C.短期性

D.一致性

5.以下哪一项不属于目标受众分析的内容？（）

A.受众的人口统计特征

B.受众的心理特征

C.受众的参展行为

D.受众的竞争对手

6.公关在会展传播中的作用主要体现在：（）

A.提高展会知名度

B.建立良好的媒体关系

C.提升展会美誉度

D.以上都是

7.会展传播效果评估的主要指标不包括：（）

A.展会参与人数

B.媒体曝光量

C.展商满意度

D.展会现场温度

8.品牌定位的目的是：（）

A.塑造独特的品牌形象

B.提高品牌知名度

C.降低品牌成本

D.以上都不是

9.品牌推广的核心是：（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场价格

D.销售渠道

10.品牌赞助在会展中的应用不包括：（）

A.提高品牌知名度

B.获得政府支持

C.提升品牌形象

D.扩大目标受众

二、填空题（每题2分，共20分）

1.会展传播是指通过______、______、______等多种手段，对会展信息进行传播的过程。

2.会展传播策略是指为了实现______，而制定的______和______。

3.目标受众是指______的参展者或观众。

4.会展传播的渠道选择应遵循______、______和______的原则。

5.品牌推广是指通过各种______和______，提高品牌知名度和美誉度的过程。

6.品牌定位是指企业在目标市场中，为品牌确定______的过程。

7.会展传播效果评估的方法主要包括______、______和______。

8.常见的品牌推广策略包括______、______和______。

9.会展与品牌推广的整合可以______、______和______。

10.案例分析是学习会展传播和品牌推广的______方法。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.会展传播

2.传播渠道

3.目标受众

4.品牌定位

5.品牌推广

四、简答题（每题5分，共25分）

1.简述会展传播的原理。

2.简述会展传播策略制定的基本步骤。

3.简述社交媒体在会展传播中的应用。

4.简述品牌形象塑造的要素。

5.简述会展传播效果评估的意义。

五、论述题（10分）

试述会展传播与品牌推广的关系，并举例说明如何进行会展与品牌推广的整合。

六、案例分析题（15分）

请分析某知名品牌在某届大型展览会上采用的传播策略和品牌推广方案，并评估其效果。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：会展传播的基本功能包括信息传递、沟通协调和品牌塑造。效果评估属于管理范畴。

2.C

解析：双向沟通模式强调展商与观众之间的互动交流，而非单向的信息传递。

3.D

解析：网络游戏不属于会展传播的常见渠道，常见的渠道包括报纸杂志、社交媒体、电视广播等。

4.C

解析：会展目标设定应遵循可衡量性、可实现性、一致性和长期性等原则，短期性不是其原则之一。

5.D

解析：目标受众分析的内容包括受众的人口统计特征、心理特征和参展行为等，竞争对手属于市场分析范畴。

6.D

解析：公关在会展传播中的作用主要体现在提高展会知名度、建立良好的媒体关系和提升展会美誉度等方面。

7.D

解析：展会现场温度不属于会展传播效果评估的主要指标，主要指标包括展会参与人数、媒体曝光量和展商满意度等。

8.A

解析：品牌定位的目的是塑造独特的品牌形象，使其在目标市场中脱颖而出。

9.B

解析：品牌推广的核心是品牌形象，通过