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2025年市场调研试题及答案王旭

一、单项选择题

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题

答案：A

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.案例分析

答案：C

3.抽样调查中，总体是指（）

A.调查对象的全体B.被抽取的部分对象C.调查所关注的特征D.调查的具体实施者

答案：A

4.市场调研中，二手数据的优点是（）

A.针对性强B.时效性好C.成本低D.与特定研究问题高度匹配

答案：C

5.观察法的最大优点是（）

A.准确性高B.灵活性大C.能直接获得第一手资料D.不受时空限制

答案：C

6.调研问卷中，封闭式问题的优点是（）

A.能获取丰富信息B.便于统计分析C.可自由发挥D.适用于各种情况

答案：B

7.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业战略目标

答案：B

8.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销

答案：D

9.品牌定位的关键是（）

A.产品特点B.品牌形象C.消费者心智D.市场竞争

答案：C

10.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型

答案：A

二、多项选择题

1.市场调研的作用包括（）

A.为企业决策提供依据B.发现市场机会C.监测市场动态D.评估企业营销效果E.提高企业竞争力

答案：ABCDE

2.调研方案设计的内容有（）

A.调研目的B.调研方法C.调研步骤D.调研预算E.调研人员安排

答案：ABCDE

3.常用的抽样方法有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样E.滚雪球抽样

答案：ABCDE

4.定性调研的方法有（）

A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.案例分析E.德尔菲法

答案：ABCDE

5.市场调研中，数据收集的途径有（）

A.问卷调查B.访谈C.观察D.实验E.二手资料收集

答案：ABCDE

6.市场细分的标准包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素

答案：ABCD

7.选择目标市场的条件有（）

A.有足够的市场需求B.有一定的购买力C.企业有能力满足需求D.有竞争优势E.符合企业发展战略

答案：ABCDE

8.品牌定位的原则有（）

A.差异化B.个性化C.简单化D.动态化E.复杂化

答案：ABCD

9.市场预测的方法有（）

A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列分析D.回归分析E.德尔菲法

答案：ABCDE

10.市场调研报告的结构包括（）

A.标题B.目录C.摘要D.正文E.附录

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场调研就是对市场进行全面调查。（）

答案：错误

2.二手数据一定比一手数据更可靠。（）

答案：错误

3.抽样调查的结果一定能准确反映总体情况。（）

答案：错误

4.问卷调查只能采用封闭式问题。（）

答案：错误

5.观察法只能观察到表面现象，无法深入了解内在原因。（）

答案：错误

6.市场细分是将市场分为不同的产品类型。（）

答案：错误

7.企业只能选择一个目标市场。（）

答案：错误

8.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

9.市场预测就是对未来市场情况的准确判断。（）

答案：错误

10.市场调研报告只是给企业内部人员看的。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场调研的流程。

答案：首先明确调研目的，确定要解决的问题；然后设计调研方案，包括方法、步骤等；接着收集数据，可通过多种途径；再对数据进行整理分析；最后撰写调研报告，呈现调研结果和建议。

2.抽样调查有哪些优点？

答案：抽样调查比全面调查节省时间、人力和物力；能及时获取信息；可对总体进行较为准确的推断；能应用于各种复杂总体的调查。

3.简述市场细分的作用。

答案：有利于企业发现市场机会；有助于企业制定针对性营销策略；能提高企业资源利用效率；增强企业市场竞争力。

4.品牌定位对企业有什么重要性