2025年大学《会展》专业题库——会展管理与策划的理论与实践.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展管理与策划的理论与实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展

2.会展策划

3.招展

4.会展现场管理

5.绿色会展

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展项目策划的核心流程。

2.简述会展营销组合（4Ps）的主要内容。

3.简述会展现场管理中，确保安全的主要措施有哪些？

4.简述数字化技术对现代会展业带来的主要影响。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述会展组织者在会展项目筹备阶段需要重点协调的各方关系。

2.论述举办一个成功的展览会，宣传推广工作需要做哪些方面的事情？

四、案例分析题（每小题15分，共30分）

1.案例背景：某城市希望通过举办国际旅游交易会，提升城市形象，促进旅游产业发展。交易会计划吸引来自全球的旅游厂商、代理商和潜在游客。在策划初期，组委会面临如何确定主题、吸引目标参展商和游客、以及如何利用新媒体进行宣传等挑战。

问题：

(1)结合会展策划理论，分析该国际旅游交易会应如何进行主题构思？

(2)针对目标参展商，组委会应采取哪些招展策略？

(3)针对目标游客，组委会应如何运用新媒体进行宣传推广？

2.案例背景：某大型工业展览会正在展馆内举办。展览期间，一名参展商的展位突然发生轻微火灾，虽然火势被迅速控制，但造成该展位部分展品损坏，并有少量烟雾蔓延至相邻展位。现场管理团队接到报告后立即介入处理。

问题：

(1)简述现场管理团队在处理此次突发事件时应遵循的基本原则。

(2)分析在此次事件中，现场管理团队应采取哪些具体措施来应对和处置？

(3)从此次事件中，可以吸取哪些关于会展现场安全管理的教训？

五、策划方案设计题（25分）

假设你是一名会展策划人员，受托策划一个关于“可持续时尚与循环经济”的专题研讨会。请简要设计该研讨会的策划方案，内容包括：

1.研讨会目标。

2.目标参会群体分析。

3.主要内容与议程安排（至少包含3个主题演讲和1个圆桌讨论）。

4.主讲嘉宾/嘉宾邀请方向。

5.研讨会宣传推广策略。

6.预算考虑要点（需列出至少3项主要费用）。

试卷答案

一、名词解释

1.会展：指会议（Meetings）和展览（Exhibitions）的统称，是集信息交流、产品展示、贸易洽谈、文化交流、旅游观光等多种功能于一体的大型社会经济活动。

*解析思路：考察对会展基本概念的掌握。答案需包含会议和展览的核心要素及其组合形式。

2.会展策划：指在会展项目实施前，对会展的目标、内容、形式、流程、预算、营销、管理等进行系统性的规划、设计和组织安排的过程。

*解析思路：考察对会展策划定义的理解，需突出其规划性、系统性、前瞻性以及贯穿项目始终的特点。

3.招展：指会展主办方为了实现展会目标，通过一系列宣传、推介和谈判活动，邀请符合展会定位的参展商参加会展的活动过程。

*解析思路：考察对招展环节功能的理解，需强调其目的（吸引参展商）、方法（宣传谈判）和对象（参展商）。

4.会展现场管理：指在会展举办期间，对展馆内外的场地、人员、物资、信息、流程等进行组织、协调、控制和服务的综合性管理活动。

*解析思路：考察对现场管理范围的把握，需涵盖物理环境、人流物流、服务保障、应急处理等多个方面。

5.绿色会展：指在会展的策划、组织、运营和评估等各个环节，注重环境保护和资源节约，减少对环境造成负面影响的可持续会展模式。

*解析思路：考察对绿色会展核心理念的理解，需突出其可持续性、环保意识和资源效率。

二、简答题

1.简述会展项目策划的核心流程。

答案：会展项目策划的核心流程通常包括：项目构思与可行性分析、目标设定、主题策划、内容规划、组织架构建立、预算编制、营销推广、招展/招商、现场管理策划、服务保障策划、评估方案设计等环节。

*解析思路：考察对会展策划基本步骤的掌握。答案应按逻辑顺序列出主要环节，体现策划的系统性。

2.简述会展营销组合（4Ps）的主要内容。

答案：会展营销组合（4Ps）主要包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和推广（Promotion）四个方面。产品指会展内容与形式；价格指门票、展位费等；地点指展馆位置、场地安排；推广指宣传推广活动。

*解析思路：考察对经典营销理论在会展中的应用的理解。需准确列出4Ps内容及对应会展领域的具体含义。

3.简述会展现场管理中，