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年轻人抢演唱会，各地文旅抢年轻人

你会因为什么去一座城市？一方美景、一处名胜、一个故事、一本书……或者一场演唱会？近年来，“跟着演出去旅行”成了一些年轻人文旅消费的新风尚。

与此同时，观看演出也构建了一幕幕新的消费场景，激发出“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力。越来越多的人们借着观看演出的机会去到许多大中城市，亦或是一些不知名的小县城。“观演+旅游”的新模式成为一种新的生活方式，不少热门演出场所成为当地旅游市场的热门打卡地。演出经济亦成为各地拉动旅游收入、提振服务业消费、提升城市流量的“新密码”。为此，不少地方的文旅部门甚至开始将看演唱会的年轻人视为“行走的GDP”，拿出免费交通、免景区门票等政策来吸引他们“多待上几天”，最好“下次还来”。

A根据演唱会决定旅游目的地

“我今年看了9场演唱会，有4场在外地，最远的一次跑到了中国香港，还去了成都、郑州等地，出游都是跟着想看的演唱会走。”在北京工作的张辉说道。

当下，演唱会已然成为一些年轻人的“时尚单品”，根据想看的演出来决定旅游的目的地，是他们出行的特征之一。

“单场演唱会观众达到数万人很常见，这对当地的消费起到了正向拉动作用。对外地歌迷来说，消费行为不仅仅体现在门票上，交通、住宿、餐饮等相关消费都必不可少。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。

“出去看一场演唱会，门票是最小的一项开支，机票、住宿、吃饭才是消费的‘大头’。比如3月初我去中国香港看演唱会，门票才689港币（合人民币约641元），但总花费几乎是门票的5倍。”张辉算了这样一笔账：从北京到深圳的往返机票是1180元，住了4天酒店，每晚279元，其间餐饮、交通花费了近千元。“都来这边了，总不能不尝尝粿条、烧腊吧？”他说。

“来都来了，不到处转转多可惜。”和张辉有着类似想法的人不在少数。

“原本只是在社交媒体上有哪些信誉好的足球投注网站演唱会的相关内容，没一会儿就被‘郑州旅行攻略’吸引了目光，还专门去打卡了河南特有的荆芥柠檬茶。”近期去郑州看演唱会的李志晨表示。李志晨说，在演唱会观演微信群中，和演唱会本身讨论度旗鼓相当的是当地的吃喝玩乐攻略。

“这个景点值得去吗？”“有什么必打卡的美食？”“早上去博物馆，下午去看演唱会来得及吗？”等类似提问在观演群中不胜枚举。甚至还有观众自发建起了“全国巡吃”表格，讨论举办地不可不吃的特色美食。

B演唱会正向中小城市下沉

通常来讲，演唱会具备一定的地理属性，多集中在北京、上海、深圳等大城市。但是近年来，演唱会呈现出向二三线城市下沉的趋势。原来属于小众、局限于大城市的演出逐渐“出国”，走向大众市场。

据灯塔专业版数据显示，2023年，大型演唱会共覆盖了71座城市（含自治区和直辖市），较2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。在票房方面，衢州、西安、太原等城市受到当地大型演唱会项目带动，票房排名迅速上升。

航旅纵横相关负责人表示，以周杰伦福州演唱会和张杰呼和浩特演唱会为例，5月14日到19日，国内其他地方飞往福州的民航旅客量环比增长约18%，其中，北京、上海、重庆、成都、郑州是主要客源地。5月16日到19日，国内其他地方飞往呼和浩特的民航旅客量环比增长约10%，其中，来自赤峰、通辽、上海、呼伦贝尔、广州、成都等城市的旅客较多。

张毅表示，主办方选择举办城市受利益驱动，选择二三线城市是一种趋势。“主办方要考虑成本和配套问题，这直接关系到票能不能卖出去，卖出去后能不能挣到钱。虽然中小城市人口规模不如大城市，但城市数量多可供主办方挑选，这能补足单城人口规模较小的短板，而且中小城市的演出机会相对较少，对当地观众来说，演唱会相对新鲜。”张毅说。

C各地文旅花式“接”歌迷

越来越多的地方文旅部门发现：演唱会正在成为一座城市的“流量密码”。据灯塔专业版数据显示，2023年，5000人以上的大型演唱会场次达2400余场，观演人次超2000万。

张毅表示，演唱会是提升城市文化品牌影响力的重要抓手之一。演唱会有几万人参与，无论是主办方前期宣传，还是观众自发在社交媒体上传播，对一个城市而言，都是一次能提升城市影响力的机会。

4月20日，在凤凰传奇常州演唱会结束后，一个名为“蒋鹏举”的社交媒体账号突然爆火。常州市政府官网文件显示，蒋鹏举是常州市副市长，负责科技、文化、广播电视、旅游、文物、体育方面的工作。爆火原因是，其社交媒体账号变成了观众的“许愿板”。有网友留言“（演唱会现场）厕所数量太少”，蒋鹏举立刻回应“今天改善”。

市场繁荣之下，地方政府充分认识到演出市场的繁荣对于本地经济发展的重要意义，相继出台多重利好政策鼓励和引导演出经济的发展。今年4月底，太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门联合发文实施《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》（下称《措施》