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福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题--高分答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能是什么？()

A.产品开发

B.定价策略

C.分销渠道

D.以上都是

2.市场细分的目的是什么？()

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.提高顾客满意度

D.以上都是

3.以下哪个不是市场营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

4.消费者购买决策过程中的哪个阶段最为关键？()

A.需求识别

B.信息有哪些信誉好的足球投注网站

C.购买决策

D.使用与评价

5.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.财务分析

6.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.区分竞争对手

C.满足顾客需求

D.以上都是

7.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.异质性

B.知识密集性

C.可感知性

D.可储存性

8.网络营销的优势主要体现在哪些方面？()

A.成本低

B.范围广

C.效率高

D.以上都是

9.以下哪个不是营销策略的类型？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

11.市场细分可以基于以下哪些因素？()

A.消费者需求

B.地理因素

C.行为因素

D.心理因素

E.产品因素

F.竞争对手因素

12.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.观察法

E.案例研究

F.数据分析

13.以下哪些是服务营销的特点？()

A.异质性

B.知识密集性

C.可感知性

D.可储存性

E.不可分割性

F.可变异性

14.以下哪些是网络营销的优势？()

A.成本低

B.范围广

C.效率高

D.互动性强

E.可衡量性

F.可定制性

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心概念是顾客需求，这一概念的提出对企业的经营战略产生了深远的影响，具体体现在企业需要围绕顾客需求来制定哪些策略？

16.市场细分是市场营销中的一个重要步骤，它通过哪些标准来对市场进行划分？

17.在市场营销中，4P组合指的是哪些要素？

18.市场调研是制定营销策略的重要依据，以下哪种方法不是市场调研的方法？

19.服务营销与产品营销相比，其显著特点之一是服务的不可分割性，这意味着服务的提供与消费通常发生在哪里？

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销策略中的一种基本方法，它通过识别和满足不同细分市场的特定需求来实现差异化竞争。()

A.正确B.错误

21.市场营销组合的4P模型中的P代表的是Place，即分销渠道。()

A.正确B.错误

22.市场调研的主要目的是为了预测未来的市场趋势，而不是了解当前的市场状况。()

A.正确B.错误

23.服务营销的特点之一是服务的可储存性，这意味着服务可以被存储起来，在未来某个时间点提供给消费者。()

A.正确B.错误

24.网络营销完全取代了传统的营销方式，成为企业唯一的营销手段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要说明市场营销组合的4P要素及其在企业市场营销中的作用。

26.市场细分有哪些主要的标准和方法？

27.请解释什么是品牌定位，以及品牌定位对企业的重要性。

28.网络营销有哪些主要的特点和优势？

29.服务营销与产品营销相比，有哪些显著的不同点？

福建师范大学17年8月课程考试《市场营销学》作业考核试题--高分答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的基本职能包括产品开发、定价策略、分销渠道和推广沟通，这些都是市场营销的核心组成部分。

2.【答案】D

【解析】市场细分的目的是为了更有效地满足不同细分市场的需求