行业新趋势：FleishmanHillard重塑品牌形象与战略转型.pdfVIP

NYTimes

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TheNewLookofPublicRelations

AnadbyFleishmanHillardtointroduceKräftigLagerandKräftigLightbeers.

BySTUARTELLIOTT

Published:April28,2013

AGIANTinpublicrelationsisspinninginanewdirection,reshapingitselfinsignificantways

thatunderscorehowagenciesofallkindsarebeingmadeovertobetterservemarketerclientsin

the21stcentury.

Fleishman-Hillard,whichwasfoundedin1946asFleishman,HillardAssociates,willrebrand

itselfthisweekasFleishmanHillard,withelementsthatincludeanewlogoandanewslogan,

“Thepoweroftrue”—norelation,presumably,to“Truthwelltold,”thesloganofMcCann

EricksonWorldwide,or“Truthanddesign,”thesloganofMediaVest.

Truthbetold,thechangesatFleishmanHillard—withworldwiderevenueofmorethan$500

millionand2,500employees—aremeanttosignalhowitisstrivingtobecomeanintegrated

marketingcommunicationsagencythatoffersserviceslikeadvertisingandsocialmedia

marketinginadditiontopublicrelations.

“‘True’isthecentralconceptwe’rerebrandingon,todeliveronourpromisestobethetrusted

advisertoguideyouthroughthemazeofchoices,”saidDaveSenay,presidentandchief

executiveatFleishmanHillardinSt.Louis,whichsince1997hasbeenpartoftheDiversified

纽约时报

广告

公共关系新面貌

福莱国际传播咨询公司(FleishmanHillard)推出的广告，介绍KräftigLager和KräftigLight啤酒。

斯图尔特·埃利奥特

发布日期：2013年4月28日

公共关系领域的巨头正在朝着新的方向旋转，以重大方式重塑自己，这突显了各种代理机构如何进行改造，以

更好地服务21世纪的营销客户。

弗莱国际传播咨询公司(Fleishman‑Hillard)成立于1946年，原名弗莱国际传播咨询公司(Fleishman

HillardAssociates)，本周将更名为弗莱国际传播咨询公司(FleishmanHillard)，其元素包括新徽标和新

口号“真实的力量”——据推测，与麦肯环球公司的口号“实话实说”或MediaVest的口号“真理与设计”

无关。

说实话，弗莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）的全球收入超过5亿美元，拥有2,500名员工，其

变化意味着它正在努力成为一家综合营销传播