达美乐 披萨美食的引领品牌.pptxVIP

达美乐：披萨美食的引领品牌全球90多个国家超过21,000家餐厅，彰显品牌实力。创立于1960年，65年来不断引领披萨行业创新。从单一店铺到全球第一披萨品牌，成就非凡转型故事。汇报人：墨卷生香

品牌概览国际品牌国际知名连锁披萨品牌，享誉全球。总部位置总部坐落于美国密歇根州安娜堡市。领导团队首席执行官罗素·韦纳带领团队前进。全球覆盖2024年已遍布全球90多个国家和地区。

创立故事创业灵感1960年，密西根大学学生汤姆·莫纳汉怀揣创业梦想。初始投资仅以75美元定金，借款500美元起步。首家门店成功收购DominicksPizza披萨店，开启创业之路。艰难创业面对重重挑战，坚持初心不放弃。

早期发展1合伙人退出创始人詹姆斯仅八个月后退出，换取一辆二手福斯汽车。2独自经营汤姆·莫纳汉独自扛起责任，继续坚持。3品牌确立1965年：正式更名为DominosPizza（达美乐披萨）。4基础奠定品牌初步确立，为未来发展打下坚实基础。

成长中的挑战店铺火灾1968年：店铺遭遇大火，几乎全部损失。商标诉讼1975年：与Domino食品公司陷入商标争议。寻求方案莫纳根聘请Group243创造替代品牌方案。逆境成长在挑战中坚持，于危机中寻求突破。

首次扩张浪潮首家加盟1967年：首家加盟店开业，验证商业模式可行性。规模增长1978年：美国境内开设第200家餐厅，实现快速扩张。模式成熟业务模式日趋成熟，品牌影响力持续扩大。配送创新快速配送模式确立，成为核心竞争力。

国际化进程开启首家海外店1983年：首家海外店铺在加拿大温尼伯城市开业。迈出国际化重要一步，验证全球扩张可行性。千店里程碑同年餐厅总数突破1,000家，品牌规模实现质的飞跃。证明商业模式的强大可复制性。全球战略国际化战略初步形成，为未来全球扩张奠定基础。建立标准化运营流程，保证全球一致体验。

亚洲市场拓展香港市场1985年：香港首店开业，进军亚洲市场台湾市场1989年：台湾地区开设首家门店中国大陆1997年：开设第一家中国大陆分店战略升级亚洲市场战略地位不断提升

创始人的退出退休时间1998年：莫纳根正式宣布退休，结束掌舵时代。交易价值以近10亿元的惊人价格出售达美乐披萨。保留股份仍保留27%公司股份，维持与品牌的联系。精神传承创始人精神与价值观在公司内部持续传承。

产品创新历程1989年推出创新产品HandmadePanPizza，拓展产品线。1992年面包棒问世，丰富消费者选择。1994年推出布法罗鸡翅，满足多元化口味需求。持续创新不断丰富产品线，满足消费者多样化需求。

公开上市与资本市场2004上市年份在美国纽约证券交易所正式挂牌上市。$14首发价(美元)资本市场对品牌价值给予高度认可。$1.8B募集资金为全球扩张战略提供充足资金支持。18%首日涨幅上市首日表现强劲，投资者热情高涨。

2008年危机与转型2008年全球金融危机重创业务，股价跌至历史低点。面临空前经营困境，亟需寻找突破口。

数字化转型启动数字领导者从传统披萨店向科技公司转型全渠道体验移动应用、网站、社交媒体全面布局订单跟踪2008年推出革命性订单跟踪服务数字化成为品牌重振的核心策略，彻底改变消费者体验方式。科技创新使达美乐从传统餐饮企业向科技驱动公司转型。

品牌形象更新新品牌标志2012年：推出全新品牌标志，视觉形象焕然一新。简化设计元素，增强识别度，适应数字化应用需求。披萨剧院概念全新店面设计理念，开放式厨房展示制作过程。增强顾客互动体验，提升品牌透明度。现代化装修风格，年轻化氛围营造。

配送创新专业配送车2015年推出专为披萨配送设计的披萨送货车。定制化车辆保持产品最佳状态。优质服务专业配送团队确保服务质量。严格时间控制，保证顾客满意。科技赋能GPS追踪系统优化配送路线。大数据分析提升配送效率。

科技创新2017年联合福特推出无人驾驶披萨配送，引领行业技术革新。人工智能与自动化技术广泛应用，提高效率，降低成本。

中国区发展特许经营商达势股份（2017年取得特许经营权）经营区域中国内地、香港和澳门主要城市北京、上海、广州、深圳等一线城市本土化策略口味调整、本地原料采购、中式特色产品

资本市场新进展2023上市年份达势股份在港交所成功上市。3月上市月份标志着中国市场战略全面升级。$750M融资额为区域扩张提供强大资本支持。15%市值增长品牌价值获得资本市场认可。

创新营销活动紧急披萨计划在顾客真正需要时提供免费中号双浇头披萨社交媒体传播用户生成内容，病毒式营销效果品牌情感连接强化品牌人性化形象，建立情感纽带忠诚度提升增强消费者品牌忠诚度，促进复购

全球扩张新章程新框架协议2024年12月：英国集团与特许经营伙伴达成新五年协议。全球化演进全球化战略持续演进优化，适应区域市场需求。区域深耕重点区域市场精耕细作，提