2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌传播与塑造.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌传播与塑造

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列关于会展品牌的表述，错误的是（）。

A.会展品牌是会展项目或机构独特的身份标识

B.会展品牌能够为企业带来竞争优势

C.会展品牌建设是一个静态的过程

D.会展品牌需要通过传播来建立和维护

2.会展品牌定位的核心是（）。

A.确定目标受众

B.提炼品牌个性

C.选择传播渠道

D.建立品牌形象

3.下列哪项不属于会展品牌传播的渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.展会现场

D.产品销售

4.“让目标受众在需要时能够轻松找到我们，并选择我们”属于会展品牌传播的哪个目标？（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.建立忠诚度

D.促进转化率

5.会展品牌形象设计的核心要素不包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

6.下列哪项不属于会展品牌文化的内涵？（）

A.品牌价值观

B.品牌使命

C.品牌愿景

D.产品功能

7.会展品牌体验管理的主要目的是（）。

A.提高展会参观人数

B.提升参展商的投资回报率

C.增强目标受众的参与感和满意度

D.降低展会运营成本

8.下列哪项不属于会展品牌资产的核心要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

9.会展品牌延伸的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.寻找新的利润增长点

C.增强品牌美誉度

D.降低品牌风险

10.在会展品牌危机管理中，最重要的是（）。

A.快速反应

B.信息公开

C.原因分析

D.赔偿损失

二、填空题（每空2分，共20分）

1.会展品牌建设是一个______的过程，需要长期投入和持续努力。

2.会展品牌定位的策略主要包括______、______和______。

3.会展品牌传播的“4C”理论是指______、______、______和______。

4.会展品牌形象设计主要包括______、______和______三个方面的内容。

5.会展品牌文化建设的核心是______的培育和传播。

6.会展品牌体验管理主要包括______、______和______三个环节。

7.会展品牌资产评估的主要方法包括______、______和______。

8.会展品牌延伸的风险主要包括______、______和______。

9.会展品牌危机管理的原则包括______、______和______。

10.数字化时代，会展品牌传播的主要趋势包括______、______和______。

三、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展品牌

2.品牌定位

3.品牌传播

4.品牌形象

5.品牌文化

四、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展品牌传播与产品传播的区别。

2.简述会展品牌定位的步骤。

3.简述会展品牌传播的“4R”策略。

4.简述会展品牌形象设计的原则。

5.简述会展品牌危机管理的流程。

五、论述题（10分）

试述数字化时代会展品牌传播的机遇与挑战。

六、案例分析题（15分）

某城市每年举办一届国际车展，近年来参会人数和参展企业数量都呈下降趋势。组委会为了提升品牌影响力，决定在下一届车展中加强品牌传播力度。请你为该届车展设计一套品牌传播方案，并说明方案的理由。

七、策划方案设计题（15分）

假设你是一家会展公司的品牌经理，该公司计划举办一届以“绿色会展”为主题的环保展览。请你为该展览设计一个品牌传播方案，包括目标受众、传播渠道、传播内容和传播预算等方面。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.D

4.A

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.A

二、填空题

1.动态

2.领先定位、差异定位、集中定位

3.顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)

4.品牌标志、品牌色彩、品牌字体

5.品牌核心价值

6.前期体验、过程体验、后期体验

7.会计方法、市场方法、顾客方法

8.品牌稀释、品牌丑化、品牌冲突

9.快速反