2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌建设与形象管理.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌建设与形象管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共12分）

1.会展品牌

2.会展品牌定位

3.会展品牌形象

4.会展品牌延伸

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述会展品牌与普通产品品牌的主要区别。

2.简述会展品牌建设的主要步骤。

3.简述会展品牌形象管理的主要内容。

4.简述危机事件对会展品牌形象的可能影响。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述会展品牌定位在会展品牌建设中的重要性，并说明如何进行有效的会展品牌定位。

2.论述如何通过品牌传播提升会展品牌形象，并举例说明。

四、案例分析题（共28分）

阅读以下案例，并回答问题：

案例：上海国际车展

上海国际车展是中国最大的汽车工业展览会，也是全球最重要的国际汽车贸易展览会之一。自1985年创办以来，上海国际车展已经走过了三十多年的发展历程，成为中国汽车工业发展的一个缩影，也成为了中国会展业的标杆之一。

近年来，上海国际车展在品牌建设与形象管理方面做了许多工作，例如：

*打造高端品牌形象:上海国际车展致力于打造一个高端、专业、国际化的品牌形象，通过邀请国际知名汽车品牌参展、举办高端论坛、提升展会场馆设施等方式，提升展会的影响力。

*加强品牌传播:上海国际车展利用多种传播渠道，例如官方网站、社交媒体、新闻发布会等，进行品牌传播，提升展会的知名度和美誉度。

*注重品牌延伸:上海国际车展积极拓展品牌延伸，例如举办汽车设计大赛、汽车文化展览等，丰富展会内容，提升品牌价值。

尽管取得了显著的成绩，上海国际车展在品牌建设与形象管理方面仍然面临一些挑战，例如如何应对来自其他汽车展览会的竞争、如何进一步提升展会的国际化水平等。

问题：

1.分析上海国际车展在品牌建设与形象管理方面的主要策略。（10分）

2.分析上海国际车展在品牌建设与形象管理方面面临的挑战，并提出相应的建议。（18分）

试卷答案

一、名词解释

1.会展品牌：指会展活动、场馆或组织在目标受众心中形成的独特形象和认知，是其在市场竞争中的核心竞争力，体现了其核心价值、文化、个性等综合特征。

*解析思路：定义需要包含会展品牌的核心要素：目标受众、独特形象和认知、核心竞争力、核心价值、文化、个性等。

2.会展品牌定位：指会展主体根据目标受众的需求和竞争态势，确定其在市场中的独特位置，并通过各种策略传递给目标受众，使其在心中形成清晰、明确的认知。

*解析思路：定义需要包含会展品牌定位的参与者（会展主体）、依据（目标受众需求、竞争态势）、目标（确定独特位置）、手段（传递给目标受众）和结果（清晰、明确的认知）。

3.会展品牌形象：指会展活动、场馆或组织在目标受众心中形成的整体印象和认知，是其品牌内涵的外在表现，包括视觉形象、文化形象、服务形象等。

*解析思路：定义需要包含会展品牌形象的主体（会展活动、场馆或组织）、对象（目标受众）、内容（整体印象和认知）、本质（品牌内涵的外在表现）和构成（视觉形象、文化形象、服务形象等）。

4.会展品牌延伸：指会展主体将已有的品牌知名度和美誉度应用于新的会展产品或服务中，以降低新产品的市场推广成本，提升新产品的市场竞争力。

*解析思路：定义需要包含会展品牌延伸的主体（会展主体）、手段（利用已有品牌知名度和美誉度）、对象（新的会展产品或服务）、目的（降低市场推广成本、提升市场竞争力）。

二、简答题

1.简述会展品牌与普通产品品牌的主要区别。

*答：会展品牌与普通产品品牌的主要区别在于：

*无形性：会展品牌主要体现为一种体验、一种形象、一种认知，是无形的；普通产品品牌主要体现为产品的物理属性和功能，是有形的。

*综合性：会展品牌是主办方、参展商、观众、媒体等多方共同作用的结果；普通产品品牌主要由生产者决定。

*体验性：会展品牌的核心价值在于提供一种独特的体验；普通产品品牌的核心价值在于满足消费者的某种需求。

*时空性：会展品牌通常具有特定的举办时间和地点；普通产品品牌则没有这种限制。

*解析思路：从无形性、综合性、体验性、时空性四个方面进行比较，突出会展品牌的独特性。

2.简述会展品牌建设的主要步骤。

*答：会展品牌建设的主要步骤包括：

*品牌分析：分析自身资源、市场环境、竞争对手等，明确品牌现状和发展方向。

*品牌定位：确定目标受众，分析其需求和偏