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文化旅游策划师高级考试综合评审模块备考策略

一、案例分析题（共3题，每题20分）

题目1（20分）：

背景材料：

某城市以“运河文化”为核心资源，近年来旅游业发展迅速，但游客停留时间短、文化体验单一、商业化氛围过重等问题突出。当地政府计划通过“文化+科技+体验”的模式，打造一条集观光、互动、研学于一体的运河文化旅游线路。

问题：

1.分析该城市运河文化旅游存在的主要问题及其原因。

2.提出三条具体的文旅融合创新策略，并说明其可行性。

3.设计一个“沉浸式运河文化体验”活动方案，包括主题、内容、目标人群及预期效果。

答案及解析：

1.问题分析及原因：

-问题：

-游客停留时间短：线路缺乏深度体验项目，仅以观光为主，无法吸引游客长时间停留。

-文化体验单一：过度依赖传统观光，未能结合现代科技手段，游客参与度低。

-商业化氛围过重：部分商业项目与运河文化关联度低，甚至破坏文化氛围。

-原因：

-文化挖掘不足：对运河文化的内涵挖掘不深，未能形成独特性体验。

-科技应用滞后：缺乏数字化、智能化手段，导致体验形式传统。

-运营管理粗放：商业项目规划不合理，未能形成“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

2.文旅融合创新策略：

-策略一：科技赋能，打造“数字运河”

-内容：开发AR导览系统，游客通过手机扫描景点，获取历史故事、人物介绍等互动内容；建立VR运河历史馆，模拟古代运河生活场景。

-可行性：技术成熟，成本可控，符合年轻游客需求，提升文化吸引力。

-策略二：研学结合，开发主题课程

-内容：设计“运河航运史”“运河非遗技艺”等研学课程，联合高校、博物馆开展教育体验。

-可行性：填补市场空白，契合教育旅游趋势，增强游客深度参与感。

-策略三：夜间经济，打造“运河夜宴”

-内容：结合运河夜景，开发夜景游船、灯光秀、民俗表演等夜间项目。

-可行性：拓展消费时段，提升旅游收入，符合夜间旅游市场需求。

3.沉浸式运河文化体验活动方案：

-主题：“夜游运河·梦回千年”

-内容：

-游船环节：设置非遗表演（如曲艺、木偶戏）、历史讲解、互动游戏（如投壶、猜灯谜）。

-陆地环节：在沿岸设置小型文化市集，展示运河手工艺品、特色小吃；举办“运河故事”沙龙，邀请学者分享。

-目标人群：亲子家庭、文化爱好者、年轻游客。

-预期效果：提升游客满意度，延长停留时间，打造城市文化名片。

题目2（20分）：

背景材料：

某古镇以“徽派建筑”和“茶文化”闻名，近年来游客量快速增长，但过度商业化导致“千镇一面”，传统手工艺传承困难，游客投诉增多。当地政府计划通过“文化活化”与“生态保护”相结合的方式，推动古镇可持续发展。

问题：

1.分析该古镇旅游发展面临的主要挑战。

2.提出三项“文化活化”的具体措施，并说明其作用。

3.设计一个“非遗茶艺体验”项目，包括流程、特色及推广策略。

答案及解析：

1.挑战分析：

-问题：

-商业化冲击：商铺同质化严重，传统风貌被破坏；

-非遗传承困境：手工艺人老龄化，年轻人参与度低；

-生态压力大：游客集中导致环境污染、交通拥堵。

-原因：

-规划滞后：缺乏文化保护与商业开发的平衡机制；

-宣传不足：未能有效传播古镇独特文化价值。

2.文化活化措施：

-措施一：建立“非遗工坊”

-作用：提供手工艺培训平台，吸引年轻人学习传统技艺，增加收入来源。

-措施二：举办“古镇文化节”

-作用：聚焦茶艺、木雕、徽墨等特色文化，提升游客体验，增强文化认同感。

-措施三：推广“生态旅游”

-作用：开发徒步、骑行等低影响旅游产品，减少资源消耗。

3.非遗茶艺体验项目：

-流程：

-报名：设置茶艺体验班，分批次进行；

-教学：由非遗传承人讲解徽茶制作、茶具文化；

-互动：游客亲手冲泡徽茶，品尝并记录感受。

-特色：结合古建筑场景，融入诗词、书法等文化元素。

-推广策略：与旅行社合作推出“文化研学游”，通过社交媒体传播。

题目3（20分）：

背景材料：

某山区以“民族风情”和“户外运动”为特色，近年来推出多条徒步、攀岩线路，但游客以“打卡式”游览为主，对当地文化理解不足，且旅游旺季出现安全事故频发的情况。

问题：

1.分析该地区旅游发展存在的问题。

2.提出三项“深度体验”的开发方向，并说明其意义。

3.设计一个“民族村寨沉浸式体验”方案，包括活动内容、安全保障及效果评估。

答案及解析：

1.问题分析：

-问题：

-文化体验浅层化：游客停留短，未能深入了解民族习俗；

-安全管理不足：户外项目缺乏专业指导，事故频发；

-产品同质化：徒步线路雷同，缺乏差异化竞争力。

-原因