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如何准备广告创意岗位的笔试

一、广告文案写作（共5题，每题10分，总分50分）

要求：根据以下场景，撰写广告文案，字数控制在100-150字，突出产品核心卖点，语言生动有吸引力。

1.题目：为某城市（如成都）的“慢生活”咖啡馆撰写开业预热文案。

要求：强调悠闲氛围和特色饮品，吸引年轻白领和文艺青年。

2.题目：为某品牌（如小米）的智能手表撰写产品卖点文案。

要求：突出健康监测和便捷功能，目标用户为科技爱好者。

3.题目：为某电商平台的“双十一”活动撰写促销文案。

要求：制造紧迫感，突出“满减”和“限量款”，吸引冲动消费群体。

4.题目：为某环保品牌（如农夫山泉）撰写瓶装水广告文案。

要求：强调水源地和健康理念，传递“天然纯净”的品牌形象。

5.题目：为某旅游APP（如携程）撰写暑期旅行推广文案。

要求：突出“性价比高”和“一站式服务”，吸引家庭出游人群。

二、广告创意策划（共4题，每题15分，总分60分）

要求：根据以下案例，设计广告活动方案，包括目标、策略、执行和预算分配。

1.题目：某餐饮品牌（如海底捞）计划推出“亲子套餐”，请设计广告活动方案。

要求：目标是提升家庭消费，策略需结合线上线下互动。

2.题目：某汽车品牌（如比亚迪）计划在一线城市开展新能源汽车推广活动，请设计方案。

要求：突出环保和科技优势，目标用户为环保意识强的年轻人。

3.题目：某教育机构（如新东方）计划在二三线城市开展暑期英语培训推广，请设计方案。

要求：突出“性价比”和“效果保证”，目标用户为家长群体。

4.题目：某银行计划推出“信用卡分期免息”活动，请设计广告方案。

要求：突出“节省开支”和“便捷支付”，目标用户为年轻消费群体。

三、广告创意案例分析（共3题，每题20分，总分60分）

要求：分析以下广告案例，评价其创意亮点和不足，并提出改进建议。

1.题目：分析某品牌（如耐克）的“JustDoIt”广告活动，评价其传播效果。

要求：结合社会文化背景，分析其成功原因。

2.题目：分析某公益广告（如“别让手机偷走你的时间”），评价其创意和传播效果。

要求：关注社会现象，提出改进方向。

3.题目：分析某失败广告案例（如某白酒品牌的跨界联名广告），评价其问题所在。

要求：结合消费者心理，提出优化建议。

四、广告趋势与热点（共2题，每题25分，总分50分）

要求：结合当前广告行业趋势，撰写分析报告，字数控制在200-300字。

1.题目：分析短视频广告的创意趋势，对品牌传播有何影响？

要求：结合抖音、快手等平台案例，探讨未来发展方向。

2.题目：分析元宇宙对广告创意的影响，如何结合新技术进行创新？

要求：关注虚拟现实和互动体验，提出实际应用方案。

答案与解析

一、广告文案写作

1.成都慢生活咖啡馆开业预热文案

“在成都，寻一份慢时光。XX咖啡馆，用香醇咖啡唤醒清晨，用舒适环境治愈疲惫。开业限时福利，扫码送手冲体验！等你来，一起享受慢生活。”（10分）

解析：突出地域特色（成都慢生活），强调悠闲氛围和优惠活动，吸引目标用户。

2.小米智能手表产品文案

“不止看时间，更懂你的健康。小米智能手表，24小时心率监测，运动模式全开。轻巧设计，精准数据，科技生活，一手掌握。”（10分）

解析：突出核心功能（健康监测、便捷），符合科技爱好者需求。

3.电商平台双十一促销文案

“双十一狂欢倒计时！XX平台全年最低价，满减优惠，限量款抢先购！手慢无，快来抢购你的心仪好物！”（10分）

解析：制造紧迫感，突出“满减”和“限量”，激发消费欲望。

4.农夫山泉瓶装水广告文案

“每一滴，都源自天然。农夫山泉，水源地直供，纯净无添加。健康生活，从一杯好水开始。”（10分）

解析：强调水源地和健康理念，传递品牌形象。

5.携程暑期旅行推广文案

“暑期去哪玩？XX平台一站式旅行，性价比高，线路丰富！家庭出游、毕业旅行，全程无忧，即刻预订，享专属优惠！”（10分）

解析：突出便捷性和性价比，吸引家庭出游群体。

二、广告创意策划

1.海底捞亲子套餐活动方案

目标：提升家庭消费占比。

策略：线上H5互动游戏+线下亲子活动，结合社交媒体传播。

执行：推出“家庭套餐”，包含儿童餐椅、玩具等，赠送拍照打卡礼品。

预算：线上60%，线下40%。

解析：结合线上线下互动，满足家庭需求，提升品牌好感度。

2.比亚迪新能源汽车推广方案

目标：提升新能源汽车在一线城市的市场份额。

策略：线上KOL评测+线下试驾体验，结合环保公益活动。

执行：与环保组织合作，举办“绿色出行”活动，邀请媒体参与。

预算：线上50%，线下30%，活动20%。

解析：突出环保和科技优势