娃哈哈新品策划案核心要素提炼.pdfVIP

引言

不甘的生活有着许多不敢

这些不敢，最终化为内心的不甘

不甘一事无成

不甘随波逐流

你是

“不甘”也是

喝不甘咖啡，过不甘生活！

不甘，才敢！

目录

市宏观市场分析

场产营

调消费者分析品创意阐释销“敢”想

查竞品分析“敢”说

与详产品信息提

分企业分析“敢”做

析推导情案

媒

介

预

算媒介排期附视觉展示

与活动预算录问卷

排

期

市场与分析

宏

观

市

场

环国治稳定发展我国经济水平不断提高

境

消费升级创造新的消费热点咖啡市场不断下沉

分

析为企业发展营造良好环境消费者规模不断扩大

PE

ST

消费者需求改变科技进步

对咖啡品质提出新要求咖啡冷萃技术普及

个性自由追求小资情调口味不断丰富

消

费

“我非常关注品牌，如果有独特的品牌文化、设计、理念、内

者容，会更加吸引我”

非常同意

洞30.60%20.40%30%11%8%非常同意

比较同意

比较同意Z世代更为

一般

般

比较不同意

察比较不同意