非遗陶艺品牌策划能力面试题高级师.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

非遗陶艺品牌策划能力面试题高级师

一、单选题（每题2分，共10题）

考察方向：行业认知与政策理解

1.某地非遗陶艺品牌计划与高校设计专业合作，以下哪种合作模式最能体现“活态传承”理念？

A.仅提供原材料支持

B.联合开设陶艺课程

C.共建非遗陶艺工作室

D.承包学生毕业设计课题

2.针对年轻消费群体推广非遗陶艺，以下哪种营销方式最易引发情感共鸣？

A.高价限量发售联名款瓷器

B.直播手工拉坯过程并讲解文化故事

C.举办陶艺快闪店并赠送体验券

D.与网红合作推广“网红款”陶艺杯

3.某地陶瓷非遗项目面临市场同质化问题，以下哪种策略最能有效提升品牌差异化？

A.降低产品价格以扩大市场份额

B.强调“纯手工制作”标签

C.开发具有地域特色的器型设计

D.借助电商平台加大广告投放

4.《中华人民共和国非物质文化遗产法》中，哪项条款直接支持非遗陶艺的知识产权保护？

A.“政府应当采取措施，保护非物质文化遗产”

B.“禁止以任何形式歪曲、贬损非物质文化遗产”

C.“非物质文化遗产的所有权可以转让”

D.“企业不得擅自使用非物质文化遗产标识”

5.某陶艺品牌计划拓展海外市场，以下哪个国家市场对“中国非遗陶艺”接受度最高？

A.俄罗斯（因东正教文化关联）

B.法国（因瓷器消费传统）

C.日本（因禅宗美学影响）

D.美国（因“东方艺术”猎奇心理）

6.陶艺品牌IP化运营中，以下哪项最符合“文化内核优先”原则？

A.以高溢价售卖IP联名盲盒

B.开发具有IP形象的周边衍生品

C.设计IP故事并植入影视广告

D.将IP形象授权给快消品牌

7.某地陶瓷非遗项目资金短缺，以下哪种融资方式最适合小型工作室？

A.风险投资

B.政府补贴

C.众筹

D.上市融资

8.陶艺品牌数字化营销中，以下哪个平台最适合进行深度文化内容传播？

A.抖音（短视频带货）

B.微博（话题营销）

C.知乎（知识问答）

D.小红书（生活方式分享）

9.非遗陶艺品牌在社区推广中，以下哪项最能增强用户粘性？

A.举办竞技性陶艺比赛

B.组织亲子陶艺体验活动

C.开设陶艺疗愈工作坊

D.发放消费优惠券

10.某陶艺品牌发现消费者对“手工”认知存在偏差（如认为机器也能仿制），以下哪种沟通策略最有效？

A.强调产品材质的稀有性

B.公开手工制作过程视频

C.推出“匠人认证”体系

D.降低产品价格并附赠证书

二、多选题（每题3分，共5题）

考察方向：市场分析与企业战略

1.某地陶瓷非遗项目面临“传承人老龄化”问题，以下哪些措施有助于人才梯队建设？

A.与职业院校合作开设陶艺专业

B.实行“师徒制”激励政策

C.政府提供传承人补贴

D.招募跨学科人才（如设计、营销）

2.陶艺品牌国际化过程中，以下哪些因素需重点考虑？

A.目标市场文化接受度

B.版权保护体系差异

C.供应链本地化需求

D.消费者审美偏好差异

3.非遗陶艺品牌IP开发中，以下哪些元素能增强文化辨识度？

A.地域神话传说融入器型设计

B.传统纹样数字化再创作

C.匠人手印作为品牌标识

D.与博物馆合作推出联名系列

4.陶艺品牌线上线下融合（OMO）策略中，以下哪些渠道需协同发力？

A.实体陶艺体验店

B.社交电商直播

C.线上虚拟博物馆

D.慈善拍卖会

5.某陶艺品牌计划开发文创产品，以下哪些品类最适合？

A.陶艺摆件（符合传统文化审美）

B.陶艺餐具（兼具实用性与艺术性）

C.陶艺香薰（结合现代生活需求）

D.陶艺积木（面向儿童教育市场）

三、简答题（每题5分，共4题）

考察方向：品牌定位与营销创新

1.简述非遗陶艺品牌如何通过“故事营销”提升品牌价值。

2.分析陶艺品牌在乡村振兴背景下的发展机遇与挑战。

3.说明陶艺品牌如何利用数字化技术进行用户互动。

4.解释“非遗活化”对陶艺品牌的意义，并举例说明。

四、论述题（10分）

考察方向：综合策划与行业洞察

某地政府计划打造“陶瓷文化名城”，请你从品牌策划角度提出非遗陶艺的整合推广方案，需包含目标群体、核心策略及预期效果。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：共建工作室能实现资源互补，既保留手工技艺，又引入现代设计思维，符合“活态传承”要求。A项仅提供材料无法传承技艺；B项课程易流于表面；D项学生设计未必符合非遗标准。

2.B

-解析：直播手工过程并讲述文化故事能引发情感共鸣，传递非遗温度。A项溢价易引发反感；C项快闪店时效性弱；D项网红合作可能过度商业化。

3.C

-解析：地域特色器型设计能形成独特文化符号，避免同质化。A项降价损害品牌价值；B项“纯手