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市场调查与预测-广告调查第一章.ppt

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    广告调查

    （2010年3月）

    ;课程主要内容;

    第一章营销与市场调查

    ※1营销理论的发展

    一、营销

    营销是指计划并实施想法、定价、促销、分销商品或劳务以促成交换并满足个人和组织目标的管理过程。

    ;3、整合营销传播（营销即传播）（舒尔茨1993）

    美国4A协会：一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在，这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色——例如，一般广告、直销回销售促进以及公共关系——并且将之结合，透过天衣无缝的整合，提供清晰一致的信息，并发挥最大的传播效果。;

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