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品牌管理：试卷五复习课程

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的核心目标是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

2.以下哪个不是品牌管理的职能？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.市场调研

D.产品研发

3.品牌资产的核心组成部分是什么？()

A.品牌形象

B.品牌认知

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

4.以下哪种方法不属于品牌延伸策略？()

A.产品线延伸

B.市场细分

C.品牌联合

D.品牌再定位

5.品牌传播的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌形象

D.以上都是

6.以下哪个不是品牌危机管理的步骤？()

A.危机识别

B.危机评估

C.危机应对

D.市场调研

7.品牌定位的目的是什么？()

A.区分竞争对手

B.满足消费者需求

C.建立品牌形象

D.以上都是

8.以下哪个不是品牌延伸的风险？()

A.品牌形象受损

B.消费者认知混乱

C.产品线过长

D.市场需求不足

9.品牌忠诚度的衡量指标是什么？()

A.购买频率

B.购买金额

C.品牌推荐

D.以上都是

10.以下哪个不是品牌传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.生产过程

二、多选题(共5题)

11.品牌管理的成功要素包括哪些？()

A.明确的品牌定位

B.强有力的品牌传播

C.优质的产品和服务

D.高效的组织管理

E.适应市场变化的策略

12.品牌延伸的潜在风险有哪些？()

A.品牌形象受损

B.消费者认知混乱

C.现有产品线质量下降

D.市场份额流失

E.资源分散

13.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌价值

14.品牌传播的有效途径有哪些？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推广

E.电子商务

15.品牌危机管理的主要步骤包括哪些？()

A.危机识别

B.危机评估

C.应急处理

D.媒体沟通

E.整改措施

三、填空题(共5题)

16.品牌管理中的品牌定位是确定品牌在目标消费者心中的独特地位，这一过程称为______。

17.品牌资产的评估通常包括品牌知名度、品牌美誉度和______三个主要维度。

18.在进行品牌传播时，______是品牌与消费者建立沟通和互动的重要渠道。

19.当品牌面临危机时，______是品牌危机管理的关键步骤，有助于尽快控制危机蔓延。

20.品牌延伸的成功与否，很大程度上取决于______，这是品牌延伸策略选择的基础。

四、判断题(共5题)

21.品牌管理只关注品牌在市场中的知名度和美誉度。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸可以无限制地进行，不会对品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

23.品牌危机发生后，及时向公众发布信息可以减轻危机的影响。()

A.正确B.错误

24.品牌忠诚度是衡量品牌资产最重要的指标。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是一个一次性的过程，一旦确定就不会改变。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述品牌管理的核心内容和目标。

27.什么是品牌延伸？它有哪些优缺点？

28.品牌危机管理的关键步骤有哪些？

29.如何评估品牌资产的价值？

30.品牌传播的有效途径有哪些？它们各自的特点是什么？

品牌管理：试卷五复习课程

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌管理的核心目标是建立品牌忠诚度，通过持续的品牌建设活动，使消费者对品牌产生情感上的依赖和认同。

2.【答案】D

【解析】品牌管理的职能包括品牌定位、品牌传播和市场调研等，但不包括产品研发，产品研发属于产品管理范畴。

3.【答案】C

【解析】品牌资产的核心组成部分是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿。

4.【答案】B

【解析】品牌延伸策略包括产品线延伸、品牌联合和品牌再定位等，市场细分不属于品牌延伸策略。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的目的是提高产品销量、增强品牌知名度和建立品牌形象等多重目标。

6.