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2025年大学《会展经济与管理-会展市场营销》考试模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场营销的核心目标是（）

A.提高展会参与者的数量

B.增加展会的举办频率

C.提升展会的品牌影响力

D.降低展会的运营成本

答案：C

解析：会展市场营销的核心目标是提升展会的品牌影响力，通过有效的市场推广和宣传，增加展会的知名度和美誉度，吸引更多的参展商和观众，从而实现展会的长期可持续发展。

2.在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.展会的主题

B.目标受众

C.展会的预算

D.展会的地点

答案：B

解析：在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是目标受众，因为了解目标受众的需求和偏好，才能制定出有针对性的营销策略，提高展会的吸引力和竞争力。

3.会展营销中，最常用的宣传渠道是（）

A.电视广告

B.线上社交媒体

C.报纸杂志

D.直接邮件

答案：B

解析：线上社交媒体是会展营销中最为常用的宣传渠道，因为社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够有效地吸引目标受众的关注，提高展会的知名度和影响力。

4.会展营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：会展营销中的“4P”理论包括产品、价格、渠道和促销，人员并不属于“4P”理论的范畴，因此D选项是正确答案。

5.在会展营销中，用于吸引参展商的重要因素是（）

A.展会的知名度

B.展会的参展费用

C.展会的宣传力度

D.展会的场地设施

答案：A

解析：在会展营销中，展会的知名度是吸引参展商的重要因素，因为知名度高的展会通常具有更多的潜在观众和更好的市场影响力，能够为参展商带来更多的商业机会。

6.会展营销中的“STP”理论中，“S”代表（）

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.市场推广

答案：A

解析：会展营销中的“STP”理论中，“S”代表市场细分，即根据目标受众的需求和特征，将市场划分为不同的细分市场，以便制定更有针对性的营销策略。

7.在会展营销中，用于评估营销效果的重要指标是（）

A.参观人数

B.参展商数量

C.营销费用

D.媒体曝光率

答案：D

解析：在会展营销中，媒体曝光率是评估营销效果的重要指标，因为媒体曝光率能够反映展会的知名度和影响力，进而影响参展商和观众的选择。

8.会展营销中的“内容营销”主要是指（）

A.通过广告宣传展会

B.提供有价值的展品和活动

C.降低展会的运营成本

D.增加展会的举办频率

答案：B

解析：会展营销中的“内容营销”主要是指提供有价值的展品和活动，通过吸引人的展品和活动内容，吸引目标受众的参与，提高展会的吸引力和竞争力。

9.在会展营销中，用于吸引观众的重要因素是（）

A.展会的宣传力度

B.展会的参展费用

C.展会的场地设施

D.展会的主题

答案：C

解析：在会展营销中，展会的场地设施是吸引观众的重要因素，因为良好的场地设施能够为观众提供更好的参观体验，增加观众的满意度和参与度。

10.会展营销中的“整合营销”是指（）

A.单一营销手段的运用

B.多种营销手段的协同运用

C.降低展会的运营成本

D.增加展会的举办频率

答案：B

解析：会展营销中的“整合营销”是指多种营销手段的协同运用，通过多种营销手段的有机结合，形成营销合力，提高展会的知名度和影响力。

11.会展营销中，最关键的环节是（）

A.展会现场管理

B.展前宣传推广

C.展中服务保障

D.展后效果评估

答案：B

解析：展前宣传推广是会展营销中最关键的环节，因为有效的宣传推广能够提前锁定目标受众，提高展会的知名度和期待值，为展会的成功举办奠定基础。展中服务和展后评估虽然也重要，但它们更多是保障和总结性质的工作。

12.以下哪种方式不属于会展营销中的公共关系策略？（）

A.媒体发布会

B.行业协会合作

C.参展商满意度调查

D.线上广告投放

答案：D

解析：媒体发布会、行业协会合作和参展商满意度调查都属于会展营销中的公共关系策略，目的是通过建立和维护良好的公众形象和关系来促进展会发展。而线上广告投放属于促销策略，是直接向目标受众进行宣传推广的方式。

13.在制定会展营销预算时，需要优先考虑的因素是（）

A.广告费用

B.场地租赁费用

C.目标受众规模

D.营销人员工资

答案：C

解析：在制定会展营销预算时，需要优先考虑目标受众规模，因为目标受众规模直接决定了营销活动的范围和强度，影响着其他营销资源的配置。了解目标受众规模有助于制定更精准、更有效的营销策略和预算分配方案。

14.会展营销