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攀岩运动推广及市场营销考试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在推广攀岩运动时，针对初学者的宣传重点应放在哪里？

A.高难度的竞技攀岩成就

B.攀岩运动的社交属性和趣味性

C.攀岩装备的专业性和高价格

D.攀岩运动的危险性及风险提示

2.某城市攀岩馆在夏季推出“夜攀”活动，主要目的是什么？

A.提高场馆夜间利用率

B.增加会员的社交体验

C.降低运营成本

D.吸引对白天攀岩不感兴趣的群体

3.在攀岩运动的区域推广中，以下哪个城市最适合开展户外自然岩壁推广？

A.上海（城市化程度高，自然岩壁稀少）

B.重庆（山地地形，多自然岩壁）

C.广州（沿海城市，岩壁资源有限）

D.深圳（室内攀岩馆为主）

4.某攀岩品牌在社交媒体上发起“每周攀岩挑战”活动，其核心营销策略是什么？

A.直接销售攀岩装备

B.提升品牌知名度

C.降低产品价格

D.增加门店客流量

5.针对青少年攀岩推广，以下哪种方式最有效？

A.高价收费的进阶课程

B.与学校合作开设攀岩社团

C.举办大型攀岩比赛

D.强调攀岩运动的危险性

6.在攀岩馆的会员管理中，以下哪项是提升复购率的关键？

A.提高课程价格

B.提供个性化训练计划

C.减少促销活动

D.降低教练资质要求

7.某攀岩馆在节假日推出“家庭攀岩套餐”，主要目的是什么？

A.增加儿童客户群体

B.提高场馆节假日收入

C.扩大品牌影响力

D.推广高端攀岩装备

8.在攀岩运动的线下推广中，以下哪种方式最适合吸引首次体验者？

A.高端攀岩装备展示会

B.攀岩体验活动免费试用

C.大型攀岩比赛门票销售

D.攀岩技术研讨会

9.某攀岩品牌在电商平台推出“攀岩新手套装”，其定价策略属于？

A.高端定价

B.差异化定价

C.渗透定价

D.成本定价

10.在攀岩运动的跨区域推广中，以下哪个因素最为关键？

A.品牌知名度

B.区域政策支持

C.竞争对手情况

D.客户群体规模

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.攀岩运动的推广中，以下哪些渠道适合用于吸引年轻群体？

A.微博

B.抖音短视频

C.攀岩专业论坛

D.朋友圈广告

E.校园宣讲会

2.在攀岩馆的营销策略中，以下哪些属于增值服务？

A.攀岩摄影服务

B.攀岩装备租赁

C.攀岩技术培训

D.攀岩比赛组织

E.攀岩体验套餐

3.针对户外攀岩活动的推广，以下哪些因素需要重点考虑？

A.天气状况

B.岩壁安全性

C.交通便利性

D.活动保险

E.参与者资质审核

4.在攀岩运动的品牌推广中，以下哪些属于口碑营销的范畴？

A.用户推荐

B.社交媒体分享

C.攀岩比赛赞助

D.教练团队宣传

E.客户评价

5.在攀岩运动的区域推广中，以下哪些因素会影响推广效果？

A.区域经济发展水平

B.政府政策支持

C.竞争对手数量

D.客户群体规模

E.基础设施完善程度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.攀岩运动的推广应以竞技攀岩为核心，吸引专业选手参与。（×）

2.夜攀活动的主要目的是增加场馆的夜间收入。（√）

3.重庆、四川等山区城市更适合推广户外自然岩壁攀岩。（√）

4.在社交媒体上发起攀岩挑战活动属于内容营销。（√）

5.青少年攀岩推广应以安全教育为主，避免过度强调竞技性。（√）

6.提供个性化训练计划是提升攀岩馆复购率的关键。（√）

7.家庭攀岩套餐的主要目的是吸引儿童客户群体。（×）

8.攀岩体验活动免费试用适合吸引首次体验者。（√）

9.渗透定价策略适合用于高端攀岩装备的推广。（×）

10.跨区域推广攀岩运动时，品牌知名度比区域政策支持更重要。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述攀岩运动推广中，针对不同年龄群体的宣传重点。

2.分析攀岩馆如何通过社交媒体提升品牌知名度。

3.解释攀岩运动的户外推广与室内推广的区别。

4.阐述攀岩馆会员管理的核心策略。

5.说明攀岩运动的跨区域推广中，如何平衡本地特色与品牌标准。

五、论述题（共2题，每题10分，共20分）

1.结合实际案例，分析攀岩运动在中小城市推广的可行性及策略。

2.阐述攀岩运动的商业化推广中，如何平衡安全与盈利的关系。

答案及解析

一、单选题

1.B

解析：初学者更关注攀岩的趣味性和社交属性，而非高难度成就或专业装备。

2.D

解析：夜攀活动主要吸引对白天攀岩不感兴趣的群体，增加夜间客流量。

3.B

解析：重庆等地山地地形多自然岩壁，适合户外攀岩推广。

4.B

解析：社交媒体挑战活动核心是提升品牌知名度，吸引关注。

5.B

解析