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超级主播，集体累了

超级主播们似乎患上了同一种“病”。

3月初，小杨哥淡出直播间的消息登上了热搜。而在他之前，从董宇辉到李佳琦，都表现出自己对直播带货的疲惫。至于罗永浩，则更早一步从直播间脱身，只在关键节点和热搜时刻站出来“指点江山”。

看起来，直播电商的下半场，超级主播们似乎遇到了新的问题，这与薇娅、雪梨等头部主播的相继倒台不同，超级主播们陷入了一种共同的精神困境中，这成了其公司内部新的不安定因素。

直播电商是一个个人能量被无限放大的行业，超级主播则是行业的领航者和主导者之一，他们的个人问题，也必将形成行业的共同问题。

超级主播累了？

超级主播们普遍对自己的工作感到倦怠。

2022年6月，直播刚两年的罗永浩官宣退网。而早在2021年年末，罗永浩就大幅减少了直播时长，外界因此多次传出他将要停播的消息。

交个朋友创始人黄贺曾向外界解释过罗永浩“退网”的核心原因：老罗不想干，我们留不住。为此，能量尤为强大的罗永浩毅然（半）放弃了颇为赚钱的直播电商行业，投入到AR创业的浪潮中。

2023年9月，一场日常直播中，李佳琦因为观众的一条评论而突然崩溃破防，“哪里贵了”变成了互联网上的热梗，但人们忽略了李佳琦随后的真情流露：“每天坐在这头痛得要死，以前的李佳琦状态再也找不回来了。”

尽管有网友相当犀利地吐槽道：“不想干就别干了”。但显然，李佳琦的利益已经和太多人绑定在一起。做不做直播不是他一个人说了算，他也不像罗永浩一样有可以投注心血的新事业。

2024年2月，董宇辉因为对“上热搜”不厌其烦而清空微博。在此前的采访中，他多次表达自己直播生涯的不快乐：“中伤、羞辱、攻击和讽刺四面八方而来。”

对于成为超级主播和实现财富自由这件事，董宇辉也并没有太多快感，在直播间里他曾公开表示：“人生可以选择的话，我宁愿火的是公司内的任何一个人。”这话听起来有些“凡尔赛”，但作为知识分子的董宇辉确实有属于自己的追求，成为一个带货主播，多少有点像命运的玩笑。

3月初，小杨哥掉出抖音达人带货榜TOP20的消息冲上热搜。随后本人上线回应：原因是2月只带货直播一场，接下来也会减少带货场次。在此之前，小杨哥曾先后表示“自己想退网”。

3月中旬，超级主播辛巴似乎也表现出了自己对直播电商行业的失望。他向媒体表示，直播电商赚不到什么钱，将会停止直播两年去潜心研究AI。

这种全平台全世代的超级主播们的共同困境，似乎也隐藏着共同的原因。

一方面，超级主播们虽然是直播电商这个造富神话的最大受益者，但却也因此被工作牢牢绑定。尽管一部分网友时常诟病他们日入百万，但这背后是他们高强度的劳动。

另一方面，超级主播们作为直接面向C端消费者的个人IP，天然会具有更丰沛的情感和更接地气的反应。当公众人物必将承受的舆论场毫无保留地压过来，他们中的有些人可以游刃有余，譬如古早网红罗永浩，但另一些人是承受不住的，譬如“草根”网红小杨哥和董宇辉。

显然，根据马斯洛需求层次理论，超级主播们已经获得了相当的金钱和行业地位，通常情况下，这些会带来其社会地位的提升。但超级主播们作为“网红”，在这方面是错位的。他们很难获得更广泛意义上的尊重，也因此很容易受到心理创伤。

没有大主播，行不行？

超级主播们需要从繁重的直播事务中脱身、减少直播时长。现在看来，这不仅仅应当是直播电商机构为了尽最大可能减少个人IP风险所做的最佳选择，也应当是充分考虑到超级主播精神状态后所做的最佳选择。

那么没有大主播，直播电商还能不能行？

3月26日，交个朋友控股发布了2023年度业绩公告。年报显示，公司在汇报期内营收为10.74亿元，同比上涨152.4%；经调整净利润为1.8亿元，同比增长601.3%。这是交个朋友借壳上市后的首份年报，看起来，交个朋友被迫剥离罗永浩后并没有受到很大的影响。

交个朋友之所以能做到这种地步，可能是因为较早的布局。和董宇辉、李佳琦愈加烦躁的表现不同，罗永浩更早就决定从直播间抽身。对于罗永浩来说，直播带货是一个还债的手段，只是他人生的一个阶段，并不会成为他的终身事业。这使得交个朋友在机构品牌化的布局上，要早于同行，也因此更加游刃有余。

作为后来者的东方甄选尽管无法真正脱下MCN的帽子，无法改变行业对自己的固有认知。但东方甄选确实一直否认自己是个网红孵化公司，而是声称要走“产品路线”，要打造供应链优化产业链。

“小作文事件”（东方甄选因主播董宇辉的直播文案到底由谁撰写而引发的风波，董宇辉粉丝和东方甄选博弈，导致公司粉丝流失近10万，股价暴跌）虽然一度让东方甄选走向危险时刻，但俞敏洪确实也走了一招“妙棋”。给董宇辉成立个人直播间，实际上完成了董宇辉IP和东方甄选机构IP的剥离。未来，即便董宇辉出走或者因为职业倦怠而停播，也不会再对东方甄选产生本质性的影响。

1月24日，东方甄选公布了2024财年中期业绩（2023年6