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2025年大学《广告学-广告设计基础》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计中最基本的原则是（）

A.美观性

B.创意性

C.真实性

D.经济性

答案：C

解析：广告设计的核心在于传递真实有效的信息，真实性是广告设计必须遵循的基本原则。美观性、创意性和经济性虽然也很重要，但都建立在对真实信息的准确传达之上。

2.在广告设计中，用于突出重点信息的字体设计方法称为（）

A.变体设计

B.统一设计

C.系列设计

D.强调设计

答案：D

解析：强调设计是通过改变字体的大小、颜色、粗细等属性，使特定信息在视觉上更加突出，便于观众快速捕捉关键信息。

3.广告设计中常用的色彩搭配方法不包括（）

A.单色搭配

B.对比搭配

C.同色搭配

D.三角搭配

答案：D

解析：广告设计中常见的色彩搭配方法包括单色搭配、对比搭配、同色搭配和类似搭配。三角搭配不属于标准的色彩搭配方法。

4.在广告设计中，用于表现产品使用场景的图片类型称为（）

A.产品图

B.场景图

C.效果图

D.概念图

答案：B

解析：场景图主要用于展示产品在实际使用环境中的状态，帮助观众理解产品的应用场景和优势。

5.广告设计中常用的版式布局方法不包括（）

A.对称布局

B.渐变布局

C.并列布局

D.中心布局

答案：B

解析：广告设计中常见的版式布局方法包括对称布局、并列布局、中心布局、居中布局等。渐变布局虽然可以用于设计，但不属于标准的版式布局方法。

6.在广告设计中，用于传达品牌理念的图形符号称为（）

A.标志

B.图标

C.装饰

D.插图

答案：A

解析：标志是用于代表品牌、组织或产品的独特图形符号，通常具有高度的识别性和象征意义，是品牌形象的核心元素。

7.广告设计中常用的字体类型不包括（）

A.装饰字体

B.手写字体

C.等线字体

D.轮廓字体

答案：D

解析：广告设计中常用的字体类型包括装饰字体、手写字体、衬线字体和等线字体。轮廓字体虽然可以用于设计，但不属于标准的字体类型。

8.在广告设计中，用于表现产品材质和工艺的图片类型称为（）

A.效果图

B.产品图

C.特写图

D.场景图

答案：C

解析：特写图主要用于展示产品的细节和材质，帮助观众了解产品的工艺和质量。

9.广告设计中常用的创意表现手法不包括（）

A.夸张

B.比喻

C.模仿

D.对比

答案：C

解析：广告设计中常用的创意表现手法包括夸张、比喻、拟人、象征和对比等。模仿虽然可以用于设计，但不属于标准的创意表现手法。

10.在广告设计中，用于传达品牌历史和文化的元素称为（）

A.产品信息

B.品牌故事

C.营销策略

D.设计风格

答案：B

解析：品牌故事是用于传达品牌历史、文化和价值观的重要元素，能够增强品牌的情感连接和观众认同感。

11.广告设计中，主要用于传递产品核心功能信息的图片类型是（）

A.概念图

B.效果图

C.产品图

D.场景图

答案：C

解析：产品图直接展示产品的外观、形态和关键特征，是传递产品核心功能信息的最直接和有效的方式。效果图侧重于表现效果和氛围，场景图侧重于使用环境，概念图则更偏向于理念表达。

12.在广告设计中，将不同色相的色彩并置排列，利用色彩间的对比来增强视觉效果的方法称为（）

A.同色搭配

B.类似搭配

C.对比搭配

D.调和搭配

答案：C

解析：对比搭配是指将两种或多种在色相、明度、纯度等方面存在明显差异的色彩并置，形成强烈的视觉冲击力，突出重点信息。同色搭配和类似搭配则强调色彩的和谐统一。

13.广告设计中，用于表现产品使用方法或步骤的图形或动画称为（）

A.指示图

B.流程图

C.效果图

D.概念图

答案：B

解析：流程图通过图形化的方式展示一系列步骤或过程，非常适合用于说明产品的使用方法、操作流程或服务步骤，使复杂信息变得清晰易懂。

14.在广告设计中，通过改变原有图形的形态、比例或结构，创造出新的视觉形象的手法称为（）

A.夸张

B.拟人

C.变形

D.象征

答案：C

解析：变形是一种重要的设计手法，通过改变图形的原始形态，可以创造出独特的视觉效果，增强广告的创意性和记忆点。夸张、拟人和象征则侧重于对属性、情感或意义的表达。

15.广告设计中，用于表现产品材质质感的图片类型称为（）

A.特写图

B.效果图

C.产品图

D.场景图

答案：A

解析：特写图能够捕捉产品表面的细节和纹理，从而生动地表现材质的质感，如金属的光泽、布料的柔软、木头的纹理等。效果图侧重于整体效果，产品图侧重于外观，场景图侧重于环境。

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