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龙湖镇手机市场调研计划书

一调研目标

针对龙湖镇手机市场基础情况，此次市场调研须本着科学严谨,真实可靠，调研和论证相结合标准，对此次调研进行深入研究。此次市场调研目标和任务包含以下多个方面。

怎样设计手机会愈加好地满足龙湖市场需求；

怎样和竞争对手开展差异化竞争；

了解龙湖市场手机使用者通常情况；

了解手机企业准备设计手机应改善方向和市场可能接收程度；

了解龙湖消费者购置手机愿望；

了解龙湖手机市场容量；

调研结果能为手机企业研发部门开发新产品和营销部门进行营销决议提供依据。

二调研对象

此次调研将在龙湖镇开展，调查范围包含沙窝里，工贸学院，工程学院，升达学院，中原工学院，机电学院。

此次调研调研对象是龙湖消费者，个手机专卖店，手机维修点。拟在每个学院抽取调查者400人，按性别分配名额，比值是1：1；样本总数为2400。各手机经销商和手机维修点每抽取2个作为样本。

三调研项目

此次调研关键包含以下内容：

1各手机品牌认知和竞争情况

（1）各手机品牌认知度；

（2）各手机品牌购置频率；

（3）不一样档次手机购置频率；

（4）各手机品牌购置意向；

（5）各手机品牌市场份额。

2消费者消费行为和需求

（1）消费者对各品牌手机产品质量评价；

（2）消费者对各手机产品款式认知和要求；

（3）不一样层次消费者对手机产品价格接收程度；

（4）影响消费者购置手机产品关键原因；

（5）消费者对手机产品功效要求；

（6）不一样层次消费者购置手机产品场所。

3销售终端各手机品牌销售情况

（1）各销售终端销售不一样手机品牌数量和月销售总量；

（2）各销售终端销售各手机品牌喜好程度；

（3）各销售终端销售各手机品牌价格；

（4）各销售终端对各手机品牌质量，款式，功效评价和要求；

（5）各销售终端不一样品牌手机产品促销和推广方法；

（6）各销售终端对本企业手机产品评价和和其它品牌相比优缺点；

（7）请各销售终端提出本企业手机产品存在问题（质量，价格，用户服务，促销）及提议。

4维修点个手机品牌维修情况

（1）各品牌手机维修频率；

（2）各品牌手机易出现问题；

（3）消费者每个月手机维修频率；

（4）各品牌手机使用电池情况；

（5）请维修点提出手机产品改善提议。

四调研问卷

此次调研针对消费者，经销商，维修点等不一样调研对象设计了三份不一样调查问卷，详见附录。

五调研时间和期限

此次调研调研时间是6月份，此次调研期限是6月1日—6月18日。

六确定调研方法和方法

此次调研采取方法是：消费者手机需求和用户调研采取抽样调研方法，样本量是2400人。

此次调研采取方法有：消费者手机需求和用户调研采取问卷调查法；学生生活费和居民收支情况经过资料调查法来了解；竞争对手调研采取现场暗访调查及用户测评等获取相关信息；消费者对新设计手机外观和价格接收程度采取试验调查法。

七资料整理方案

手机企业资料整理方案关键包含：

对调研问卷进行审核，校订。

对调研数据进行分类和分组，关键包含手机类型品种分布数列，价位及购入时间时间分布数列，用户使用满意度测评数列等；编制需求者特征，购置欲望，购置动机，购置行为，购置时间，购置选择，信息获取等分布数列等；编制竞争对手分类统计数列；编制手机品牌层次划分数列。

对调研数据进行汇总。

绘制调研数据汇报。

八资料分析方案

手机企业资料分析方案是采取回归分析，相关分析方法进行以下资料分析。

进行用户分布及满意度分析：关键揭示用户特征，为调整营销目标提供信息支持；用户满意是否分析能够为为改善营销工作提供依据。

需求潜力，需求支持，需求分布，需求决定原因研究：这是为市场营销策略制订，凋整和完善提供信息支持，应关键揭示向谁营销，营销什么，怎么营销问题。

手机企业竞争优势和劣势研究，提升市场竞争力策略分析：编写市场调研汇报，关键揭示此次调研所得启示，并提出对应对策提议。

九市场调研进度

工作和活动内容

时间

总体方案论证和设计

6月1日——6月2日

抽样方案设计

6月3日——6月4日

问卷设计，测试，修订，印刷

6月5日——6月6日

调研员挑选和培训

6月7日——6月8日

调研访问

6月9日——6月10日

调研数据整理

6月11日——6月12日

调研数据分析

6月13日——6月14日

调研汇报撰写，修订和提交

6月15日——6月18日

十市场调研经费预算

经费支出项目

数量

单价/元

金额/元

方案设计策划费

1（份）

200

200

抽样设计实施费

100

问卷设计费

1（份）

100

100

问卷印刷装订费

（份）

0.1

200

调研员劳务费

8（人）

100

800

资料整理费

100

调研汇报撰写费

1（份）

200

200

累计

1