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会展策划师高级面试题集

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.案例题1（15分）：某城市举办国际旅游博览会，策划团队需结合当地文旅资源与市场需求，设计展位规划方案。请分析如何通过展位设计提升参展效果，并撰写简要策划方案。

答案解析：

展位设计需结合城市文旅特色与国际化需求，具体可从以下角度展开：

（1）主题化设计：以城市名片（如历史遗迹、特色民俗）为核心，打造沉浸式体验区（如VR古城漫游、非遗互动工坊）；

（2）分区规划：按地域文化、产业类型划分展区（如“丝绸之路文化带”“现代科技展区”），便于观众高效参观；

（3）互动装置：设置AR导览、智能问答机器人，增强科技感；

（4）可持续性：采用模块化可回收材料，符合绿色会展趋势。

2.案例题2（20分）：某企业计划参加上海国际车展，需在激烈竞争中脱颖而出。请分析其如何通过展台内容与营销策略实现品牌溢价，并给出具体措施。

答案解析：

（1）差异化内容：展示行业首创技术（如智能驾驶辅助系统），邀请行业专家现场解读，强化技术领导力；

（2）客户互动：设置“未来座驾体验营”，提供个性化试驾方案，收集潜在客户数据；

（3）跨界合作：与知名KOL联名发布联名款产品，通过社交媒体预热；

（4）本地化营销：针对长三角市场投放定向广告，联合本地媒体发布新闻稿。

3.案例题3（15分）：某博物馆策划“非遗传承”主题展览，需吸引年轻观众。请设计线上线下整合传播方案，并说明如何评估活动效果。

答案解析：

（1）线上：开发H5互动游戏（如“虚拟非遗工坊”），与抖音合作发起“非遗挑战赛”；

（2）线下：设置“非遗手作工坊”，邀请传承人现场教学，结合AR技术展示制作过程；

（3）效果评估：通过社交媒体话题量、线下参与人数、文创产品销售额等指标衡量。

二、策划方案设计题（共2题，每题25分）

1.策划题1（25分）：某城市计划举办“数字经济峰会”，需吸引国内外500家企业参会。请设计会议议程与嘉宾邀请策略，并说明如何确保会议影响力。

答案解析：

（1）议程设计：分为政策解读、技术论坛、圆桌讨论三部分，邀请政府官员、科技巨头（如阿里巴巴、华为）、投资人同台；

（2）嘉宾邀请：通过行业协会、媒体渠道定向邀约，提供差旅补贴与专属赞助机会；

（3）影响力提升：联合头部财经媒体直播，发布《数字经济白皮书》，会后组织媒体专访。

2.策划题2（25分）：某服装品牌计划在成都举办“国潮文化时装秀”，需兼顾传统元素与现代审美。请设计活动流程与宣传方案，并说明如何吸引年轻观众。

答案解析：

（1）活动流程：

-开场：融合川剧变脸与模特走秀，突出地域特色；

-互动环节：邀请观众参与汉服试穿、传统纹样DIY；

-电商直播：与抖音合作，实时带货爆款单品。

（2）宣传方案：

-短视频预热：发布“国潮穿搭挑战赛”，邀请网红参与；

-线下联动：在成都太古里设置快闪店，发放限量周边。

三、问题解决题（共4题，每题15分）

1.问题题1（15分）：某展会因疫情突然取消，主办方需改为线上形式。请提出解决方案，并说明如何维持观众参与度。

答案解析：

（1）解决方案：搭建虚拟展台平台（如3D展厅、在线洽谈间），保留线下展商资源；

（2）维持参与度：设置“云签约”环节、举办线上直播竞赛、发放参会积分兑换礼品。

2.问题题2（15分）：某展会在开幕前一天发现主会场音响设备故障，请提出应急处理方案。

答案解析：

（1）立即调换设备：备用场馆或租赁临时音响；

（2）调整流程：将演讲改为线上同步直播，保留观众互动环节；

（3）透明沟通：通过APP推送实时更新，安抚参展商情绪。

3.问题题3（15分）：某企业参展后反馈展位人流稀少，请分析原因并提出改进建议。

答案解析：

（1）原因分析：展位设计缺乏吸引力、未参与前期预热、未主动邀约目标客户；

（2）改进建议：优化展台为互动装置（如产品AR体验）、提前投放定向广告、提供参展商专属客户邀约服务。

4.问题题4（15分）：某展会在结束后发现观众满意度低，请提出复盘措施。

答案解析：

（1）数据收集：通过问卷调查、现场监控分析观众动线；

（2）优化方向：调整展馆分区逻辑、延长展会时长、增设餐饮休息区。

四、行业趋势题（共2题，每题20分）

1.趋势题1（20分）：分析元宇宙技术在会展行业的应用前景，并举例说明如何落地。

答案解析：

（1）应用前景：虚拟展位、数字孪生场馆、元宇宙社交空间；

（2）落地案例：招商银行在进博会搭建“数字银行元宇宙展台”，通过NFT藏品吸引观众。

2.趋势题2（20分）：探讨绿色会展趋势对城市品牌建设的推动作用，请举例说明。

答案解析：

（1）推动作用：提升城市环保形象，吸引可持续发展型企业；

（2）案例：上海世博