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2025年市场行销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业差异D.市场差异

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

3.产品生命周期中，销售额增长缓慢，利润增长不明显的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.以下属于心理定价策略的是（）

A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.尾数定价法D.目标利润定价法

5.企业通过各种手段，刺激消费者迅速购买商品的促销方式是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

6.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象B.确定产品价格C.取得目标市场的竞争优势D.扩大市场份额

7.新产品开发的第一个阶段是（）

A.寻求创意B.甄别创意C.产品概念的发展和测试D.商业分析

8.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化

9.消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.收集信息B.确认需要C.方案评估D.购买决策

10.企业通过一定的方式将产品或服务信息传递给目标顾客，以促进其购买的活动是（）

A.促销B.销售C.营销D.推广

答案：1.B2.A3.A4.C5.C6.C7.A8.A9.B10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境的特点包括（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性

2.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.家庭B.相关群体C.社会角色D.生活方式E.个性

3.市场细分的有效标志包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行性

4.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

5.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

6.企业定价的目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化

7.以下属于新产品的有（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.重新定位产品

8.目标市场策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.全面性市场营销策略

9.品牌的含义包括（）

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

10.市场营销观念的支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.盈利能力E.产品质量

答案：1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABC9.ABCDE10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求弹性较小。（）

3.市场定位就是确定产品在消费者心中的位置。（）

4.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（）

5.促销的实质是信息沟通。（）

6.品牌和商标是同一个概念。（）

7.产品生命周期各阶段的持续时间在不同行业和产品之间差异不大。（）

8.市场细分是目标市场营销的基础。（）

9.企业的营销活动只能被动地受制于环境的影响。（）

10.人员推销灵活性大，针对性强，但成本较高。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念与推销观念的区别。

答案：推销观念以企业为中心，注重卖方需求，通过推销手段扩大销售。市场营销观念以消费者为中心，注重买方需求，通过整体