（35页PPT）奥迪中秋方案.pptVIP

SA15001内某著名企业2013-08“尊享中秋浓情奥迪”----奥捷奥迪4S店闭馆秒杀、团购会目录活动概述活动指引媒体传播销售情况分析市场背景营销思路阐述活动内容活动流程活动执行应急预案媒体传播计划媒体名单费用预算营销思路全国销售情况中高级国产轿车销量走势中高级国产轿车主要产品销量及排名情况（TOP10）排名2013.6月2013.7月2013.01-07品牌销量品牌销量品牌销量1迈腾19106迈腾18486帕萨特1355212帕萨特17793帕萨特14786迈腾1009913凯美瑞14263凯美瑞13088凯美瑞879144奥迪A411338奥迪A410715奥迪A4683835雅阁9833雅阁9583雅阁652006迈锐宝8207迈锐宝86626601757索纳塔7727索纳塔8020索纳塔601038君威7716天籁7959迈锐宝567449君越7133君威7362君威5369610天籁693466704君越48225高级国产轿车销量走势高级国产轿车主要产品销量及排名情况（TOP5）排名2013.6月2013.7月2013.01-07品牌销量品牌销量品牌销量1奥迪A612945奥迪A611630奥迪A6862672宝马5系11252宝马5系10300宝马5系701903奔驰E3442奔驰E2153奔驰E180954凯迪拉克XTS1665皇冠1996皇冠110915皇冠1631凯迪拉克XTS1420凯迪拉克XTS8513国产SUV销量走势国产SUV主要产品销量及排名情况（TOP10）排名2013.6月2013.7月2013.01-07品牌销量品牌销量品牌销量1哈弗H614043哈弗H618728哈弗H61073852途观13861途观15512途观1034123本田CR-V13663本田CR-V13656本田CR-V951274现代ix3512321现代ix3510938现代ix35840185狮跑12057RAV410749狮跑727406逍客9382狮跑9905RAV4602547RAV49295翼虎9495逍客601048翼虎9248奥迪Q59181奥迪Q5560999奥迪Q58055逍客9052汉兰达4902810汉兰达7751汉兰达7441翼虎46907全国经销商情况如图所示，全国8月奥迪的关注度平均值为6046人/天，用户关注度有所下降当地销售情况如图所某省市8月奥迪的关注度平均值为91人/天，用户关注度有所下降竞品销售情况如图所某省市8月宝注度平均值为93人/天，用户关注度有所下降如图所某省市8月奔驰的关注度平均值为95人/天，用户关注度有所上升销售情况分析小结根据全国某省市场销量分某省市8月份已开始走出销售淡季，销量相对7月份肯定会有一定的提升，奥迪销量排名前10的车型依次是A6、A4、Q5。呼和浩特奥迪整体关注度，在全国排名较后，占比仅有1.5%（91/6046）；这与当地的人口、环境、以及生活习惯有一定的原因。奔驰、宝马8月份在呼某省市场的关注度都已经超过奥迪，尤其某省市场销量已经超越奥迪，急需某省市场营销手段某省市场份额。奥迪、奔驰、宝费群体主要集中在20-29岁，30-39岁两个年龄段，应从时尚年轻的车型入手以提升品牌形象和美誉度，仔细研究、利用消费群体的心理和需求，针对某省市场活动和投放广告，抢占某省市场份额。市场背景市场情况陈述车展频繁，造成客户审美和选择性疲劳奥迪潜在客户多，需求旺盛客户的需求是有某省市场上提供的产品和服务是多样性的细分客户，辅以差异化营销手段，让客户选择奥迪，培养客户忠诚度，提高转介绍率整体环境1、地方限购动向仍在延续2、国税总局将实时核定新车购置税的最低计税价格3、部分客户等待三包政策出台，推迟购车4、随着人们生活水平的提高，刚性需求仍然存在5、进入“金九银十”的传统销售旺季品牌环境奥迪品牌知名度高，关注人群多。奥迪A6作为奥迪的拳头产品，承担的销量责任重。奥迪新某省市较多，需要把大量的产品和品牌信息传播给客户。环境整体环境品牌环境环境营销思路阐述闭馆销售