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2025年大学《国际商务-国际市场营销》考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道选择

D.促销活动

答案：D

解析：国际市场营销的核心是通过各种促销活动，将产品或服务的信息传递给目标市场，从而实现销售和品牌建设。产品开发、价格制定和渠道选择都是重要的组成部分，但促销活动是连接它们的关键环节。

2.在国际市场营销中，企业面临的主要挑战是（）

A.本地化

B.文化差异

C.资金短缺

D.技术落后

答案：B

解析：文化差异是国际市场营销中企业面临的主要挑战之一。不同国家和地区的文化背景、消费习惯、法律法规等都有所不同，企业需要充分了解并适应这些差异，才能成功进入目标市场。

3.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），政策（Policy）不属于“4P”理论的内容。

4.国际市场营销中的“STP”理论是指（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、过程、物证

D.战略、战术、计划

答案：A

解析：国际市场营销中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是企业进行市场策略规划的重要工具。

5.国际市场营销中的“PEST”分析是指（）

A.政治、经济、社会、技术

B.产品、价格、渠道、促销

C.人员、过程、物证、战略

D.战略、战术、计划、预算

答案：A

解析：国际市场营销中的“PEST”分析是指政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面的分析，帮助企业了解外部环境因素。

6.国际市场营销中的“SWOT”分析是指（）

A.优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）

B.产品、价格、渠道、促销

C.人员、过程、物证、战略

D.战略、战术、计划、预算

答案：A

解析：国际市场营销中的“SWOT”分析是指优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面的分析，帮助企业了解自身和外部环境。

7.国际市场营销中的“4C”理论是指（）

A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.产品、价格、渠道、促销

C.人员、过程、物证、战略

D.战略、战术、计划、预算

答案：A

解析：国际市场营销中的“4C”理论是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四个方面的分析，强调以顾客为中心。

8.国际市场营销中的“产品生命周期”理论是指（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.产品、价格、渠道、促销

C.人员、过程、物证、战略

D.战略、战术、计划、预算

答案：A

解析：国际市场营销中的“产品生命周期”理论是指产品从导入期、成长期、成熟期到衰退期的演变过程，帮助企业制定相应的市场策略。

9.国际市场营销中的“文化适应”是指（）

A.了解并适应目标市场的文化差异

B.保持自身文化特色

C.忽略文化差异

D.强制改变目标市场文化

答案：A

解析：国际市场营销中的“文化适应”是指企业了解并适应目标市场的文化差异，包括语言、宗教、风俗习惯等方面，以实现更好的市场推广效果。

10.国际市场营销中的“全球化”是指（）

A.企业跨越国界进行市场拓展

B.企业在本国市场进行销售

C.企业专注于单一市场

D.企业放弃国际市场

答案：A

解析：国际市场营销中的“全球化”是指企业跨越国界进行市场拓展，通过全球化的战略和策略，实现企业的国际化发展。

11.国际市场营销中，企业将产品直接出口到目标市场的模式是（）

A.直接出口

B.间接出口

C.许可证贸易

D.特许经营

答案：A

解析：直接出口是指企业不通过中间商，直接将产品出口到目标市场，这种模式可以更好地控制市场营销活动，但需要企业具备一定的国际市场营销经验和资源。

12.国际市场营销中，企业通过中间商将产品出口到目标市场