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2025年大学《新媒体技术-新媒体运营技术》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体运营的核心目标不包括（）

A.提升品牌影响力

B.增加用户粘性

C.降低生产成本

D.促进用户转化

答案：C

解析：新媒体运营的主要目标是通过内容营销、社群互动等方式，提升品牌影响力，增加用户粘性，促进用户转化，最终实现商业价值。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与新媒体运营的核心目标无直接关系。

2.下列哪项不属于新媒体运营常用的数据分析工具（）

A.微博数据分析平台

B.抖音数据助手

C.百度统计

D.Excel

答案：D

解析：微博数据分析平台、抖音数据助手和百度统计都是专门针对新媒体平台的数据分析工具，能够提供用户画像、内容效果、流量来源等关键数据。Excel虽然可以用于数据整理和分析，但并非专门针对新媒体运营的数据分析工具。

3.在新媒体内容创作中，热点通常指（）

A.固定不变的话题

B.暂时性的事件或话题

C.永恒的经典内容

D.专业术语的缩写

答案：B

解析：热点是指在一定时期内受到广泛关注的事件或话题，具有暂时性和时效性。新媒体运营需要紧跟热点，创作相关内容，以吸引更多用户关注。热点是动态变化的，不是固定不变的话题。

4.以下哪项不属于KOL营销的特点（）

A.影响力大

B.成本低廉

C.传播速度快

D.目标精准

答案：B

解析：KOL（关键意见领袖）营销具有影响力大、传播速度快、目标精准等特点，但通常成本较高，因为需要与有影响力的博主或网红合作。成本低廉不是KOL营销的特点。

5.社群运营的首要任务是（）

A.发布内容

B.拉新

C.提升用户活跃度

D.维护关系

答案：D

解析：社群运营的核心是建立和维护用户关系，通过互动和沟通，增强用户粘性。发布内容和拉新是社群运营的一部分，但不是首要任务。提升用户活跃度是社群运营的目标之一，但维护关系是更基础和关键的任务。

6.在新媒体运营中，私域流量是指（）

A.公开平台的流量

B.通过广告获得的流量

C.企业可控的用户流量

D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎流量

答案：C

解析：私域流量是指企业可以通过自主运营的方式掌握的用户流量，如微信公众号粉丝、企业微信群成员等。这些用户流量不受平台限制，企业可以自由触达和运营。公开平台的流量和有哪些信誉好的足球投注网站引擎流量属于公域流量。

7.以下哪项不是新媒体运营的常见内容形式（）

A.文章

B.视频

C.音频

D.3D模型

答案：D

解析：新媒体运营的常见内容形式包括文章、视频和音频等，这些都是用户易于消费的形式。3D模型虽然可以用于展示产品或场景，但不是新媒体运营的常见内容形式。

8.在新媒体运营中，用户画像是指（）

A.用户的基本信息

B.用户的消费习惯

C.用户的兴趣偏好

D.以上都是

答案：D

解析：用户画像是指对目标用户的基本信息、消费习惯、兴趣偏好等进行的全面描述，是新媒体运营的重要依据。因此，用户画像包括用户的基本信息、消费习惯和兴趣偏好等。

9.以下哪项不属于新媒体运营的监测指标（）

A.阅读量

B.点赞量

C.成本

D.转化率

答案：C

解析：新媒体运营的监测指标包括阅读量、点赞量、转化率等，这些都是衡量内容效果和运营效果的重要指标。成本属于企业内部管理指标，与新媒体运营的监测指标无直接关系。

10.在新媒体运营中，内容矩阵是指（）

A.单一内容形式

B.多种内容形式的组合

C.固定的话题

D.单一的平台

答案：B

解析：内容矩阵是指企业通过多种内容形式（如文章、视频、音频等）在不同平台上发布的系统性内容组合，目的是全方位触达目标用户。因此，内容矩阵是多种内容形式的组合，不是单一内容形式或固定话题。

11.新媒体运营中，SEO主要关注的是（）

A.社交媒体互动

B.有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名优化

C.视频内容制作

D.用户评论管理

答案：B

解析：SEO（有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化）是通过对网站结构和内容进行优化，提高网站在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的自然排名，从而增加网站流量的技术。社交媒体互动、视频内容制作和用户评论管理虽然也是新媒体运营的一部分，但不是SEO的主要关注点。

12.以下哪项不是新媒体运营中常见的用户互动方式（）

A.点赞

B.评论

C.分享

D.报复

答案：D

解析：点赞、评论和分享是新媒体运营中常见的用户互动方式，能够增强用户参与感和粘性。报复不是用户互动方式，而是用户冲突的表现，不利于社群氛围的维护。

13.在新媒体内容创作中，标题党通常指（）

A.创作高质量标题

B.使用夸张标题吸引用户点击

C.设计美观的标题

D.标题与内容高度相关

答案：B

解析