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2025年市场营销成考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买决策过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异

4.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品线B.产品项目C.产品种类D.产品品牌

6.企业为了鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其基本价格的策略是（）

A.折扣定价策略B.地区定价策略C.心理定价策略D.差别定价策略

7.以下哪种不属于促销手段（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.生产管理

8.市场定位的实质是（）

A.塑造产品形象B.确定目标市场C.制定营销策略D.分析市场机会

9.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

10.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.多元化一体化

答案

1.C2.B3.C4.A5.A6.A7.D8.A9.B10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境

2.消费者市场的特点有（）

A.广泛性B.分散性C.复杂性D.易变性E.发展性

3.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行性

4.产品生命周期包括（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期

5.新产品开发的过程包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定市场营销策略E.商业分析

6.影响定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争D.政策法规E.消费者心理

7.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

8.下列属于品牌的作用的是（）

A.便于消费者辨认和识别商品B.有利于维护消费者权益

C.有助于促进产品销售D.有助于树立企业形象E.有利于增加产品附加值

9.目标市场选择模式有（）

A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化E.市场全面化

10.市场定位的步骤包括（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略D.市场调研E.选择目标市场

答案

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品。（）

5.企业产品组合的深度越大，说明企业的产品种类越多。（）

6.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（）

7.广告的目标就是向消费者传递信息。（）

8.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

9.集中性市场营销策略一般适用于大型企业。（）

10.市场定位与产品差异化无关。（）

答案

1.×2.×3.√4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述市场营销观念的演变。

答案：