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2025年经济心理学试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种心理效应会影响消费者在购买决策时对价格的敏感度？

A.锚定效应

B.晕轮效应

C.从众效应

D.首因效应

答案：A

2.当人们预期某种商品价格会上涨时，通常会出现以下哪种行为？

A.减少当前购买

B.增加当前购买

C.不改变购买决策

D.等待观望

答案：B

3.经济心理学研究中，常用的实验方法不包括以下哪项？

A.问卷调查法

B.实验室实验法

C.现场实验法

D.田野调查法

答案：D

4.消费者在购买商品时，会根据自己的经验和知识对商品进行评估，这种评估过程属于？

A.认知加工

B.情感加工

C.意志加工

D.行为加工

答案：A

5.以下哪种因素会影响个体的风险偏好？

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.以上都是

答案：D

6.企业在制定营销策略时，需要考虑消费者的哪种心理需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.以上都是

答案：D

7.经济心理学中，“心理账户”的概念是由哪位学者提出的？

A.丹尼尔·卡尼曼

B.阿莫斯·特沃斯基

C.理查德·泰勒

D.赫伯特·西蒙

答案：C

8.当人们面临损失时，通常会表现出以下哪种心理？

A.风险偏好

B.风险厌恶

C.风险中性

D.不确定

答案：A

9.消费者在购买决策时，会受到周围人的影响，这种现象被称为？

A.暗示

B.模仿

C.从众

D.服从

答案：C

10.经济心理学的研究对象不包括以下哪方面？

A.个体经济行为

B.群体经济行为

C.宏观经济现象

D.动物经济行为

答案：D

二、多项选择题

1.经济心理学的研究方法包括以下哪些？

A.实验法

B.调查法

C.观察法

D.文献研究法

答案：ABCD

2.影响消费者购买决策的因素有哪些？

A.产品质量

B.价格

C.品牌形象

D.促销活动

答案：ABCD

3.以下哪些属于心理账户的特点？

A.非替代性

B.不可分割性

C.心理记账方式多样

D.对消费决策有影响

答案：ACD

4.个体在经济活动中可能出现的认知偏差有哪些？

A.过度自信

B.证实偏差

C.框架效应

D.沉没成本效应

答案：ABCD

5.企业可以利用哪些心理效应来提高销售业绩？

A.稀缺效应

B.对比效应

C.互惠效应

D.权威效应

答案：ABCD

6.经济心理学中关于决策的理论有哪些？

A.期望效用理论

B.前景理论

C.后悔理论

D.心理距离理论

答案：ABCD

7.影响个体储蓄行为的心理因素有哪些？

A.风险态度

B.消费习惯

C.对未来的预期

D.社会文化环境

答案：ABCD

8.消费者在购买奢侈品时，可能受到哪些心理因素的影响？

A.炫耀心理

B.自我认同

C.品质追求

D.社交需求

答案：ABCD

9.经济心理学中研究市场竞争的角度包括？

A.消费者的竞争心理

B.企业之间的竞争策略心理

C.市场竞争氛围对个体的影响

D.行业垄断心理

答案：ABC

10.以下哪些情况体现了经济心理学在金融领域的应用？

A.投资者的风险偏好与投资决策

B.银行储户的储蓄动机

C.信用卡消费行为

D.股票市场中的投资者情绪

答案：ABCD

三、判断题

1.经济心理学只研究个体的经济行为，不涉及群体行为。（×）

2.消费者在购买商品时，价格是唯一的决定因素。（×）

3.心理账户会使人们对不同来源的收入和支出进行不同的对待。（√）

4.个体的风险偏好是固定不变的。（×）

5.企业的品牌形象不会影响消费者的购买决策。（×）

6.经济心理学的研究与经济学研究完全相同。（×）

7.消费者在购买决策时，往往会过于关注短期利益而忽视长期利益。（√）

8.从众行为一定是不合理的。（×）

9.个体的经济行为不受社会文化因素的影响。（×）

10.前景理论认为人们在面对收益时是风险厌恶的，面对损失时是风险偏好的。（√）

四、简答题

1.简述心理账户对消费者消费行为的影响。

心理账户使消费者对不同来源的收入和支出进行分类管理。比如，会将意外之财和辛苦挣来的钱区别对待，在消费时也会因账户不同而有不同决策。如对娱乐账户资金支配更随意，对储蓄账户则谨慎，影响消费的额度、频率和种类，导致消费行为出现差异。

2.举例说明个体在经济活动中可能出现的过度自信现象。

比如投资者在股票市场，认为自己能精准预测股票涨跌，频繁交易，不顾风险。或者创业者高估自己项目的成功率，投入大量资金和精力，忽视市场竞争和潜在风险，最终可能导致投资失败或创业受挫，这都是过度自信在经济活动中的体现。

3.简述影响消费者品牌忠诚度的因素有哪些