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2025年大学《市场营销-市场调研与预测》考试模拟试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和范围

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和范围是整个调研工作的基础和起点。只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标和范围之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据称为（）

A.总体数据

B.样本数据

C.描述性数据

D.推断性数据

答案：C

解析：描述性数据主要用于描述总体的特征，如总体的规模、结构、分布等。而总体数据是指总体中所有单位的数值集合，样本数据是从总体中抽取的一部分单位的数据，推断性数据则是用于推断总体参数的数据。在市场调研中，描述性数据是了解市场状况的基础。

3.抽样调查中，确保每个单位都有相等被抽中概率的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个单位被抽中的概率相等。系统抽样是按照一定的规则从总体中抽取样本，每个单位被抽中的概率也相等。分层抽样是将总体分成若干层，然后从每层中随机抽取样本，各层样本量可以按比例分配。整群抽样是将总体分成若干群，然后随机抽取若干群，对抽中的群进行全面调查。只有简单随机抽样确保了每个单位都有相等的被抽中概率。

4.市场预测中最常用的定性预测方法是（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.移动平均法

答案：C

解析：市场预测方法可以分为定性预测和定量预测。定性预测方法主要依赖于专家经验和判断，常用的方法有德尔菲法、市场调研法、专家意见法等。定量预测方法主要依赖于历史数据和统计模型，常用的方法有时间序列分析、回归分析、移动平均法等。德尔菲法是一种通过匿名方式征求多位专家意见，并经过多次反馈最终达成共识的定性预测方法，在市场预测中应用广泛。

5.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景与目的、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景与目的是报告的开头部分，用于介绍进行市场调研的原因、目的和意义，为读者提供研究的背景信息。调研方法是介绍数据收集和分析的方法，数据分析是展示调研结果，结论与建议是报告的总结部分，提出主要发现和针对性建议。

6.在市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平均数

答案：C

解析：平均值、中位数和算术平均数都是用于衡量数据集中趋势的指标，而标准差是用于衡量数据离散程度的指标。标准差越小，说明数据越集中；标准差越大，说明数据越分散。在市场调研中，标准差常用于描述市场数据的波动性。

7.市场调研中，问卷设计应遵循的原则不包括（）

A.简洁明了

B.问题中立

C.问题排序随意

D.避免引导性问题

答案：C

解析：问卷设计应遵循简洁明了、问题中立、避免引导性问题和逻辑清晰等原则。简洁明了是指问卷语言简练，易于理解；问题中立是指问题不应带有倾向性，以免影响被调查者的回答；避免引导性问题是指问题不应暗示期望的答案；逻辑清晰是指问题之间应有逻辑顺序，便于被调查者理解和回答。问题排序随意不符合问卷设计的逻辑性原则。

8.市场调研中，二手数据的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.田间调查

答案：D

解析：二手数据是指已经存在的、由他人收集和整理的数据。政府统计部门、行业协会和企业内部数据库都是常见的二手数据来源。田间调查是指直接收集原始数据的市场调研方法，属于一手数据收集方式。因此，田间调查不是二手数据的主要来源。

9.在市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.推断总体参数

B.描述市场现象

C.发现新问题

D.验证假设

答案：C

解析：定性研究主要关注对市场现象的深入理解和解释，发现新问题和探索新领域。定性研究不注重对总体参数的推断，也不追求数据的精确性和量化分析，而是通过访谈、观察等手段收集丰富的非结构化数据，揭示市场现象背后的原因和动机。因此，定性研究的主要目的是发现新问题。

10.市场预测中，趋势外推法的适用条件是（）

A.市场环境稳定

B.数据波动较大

C.数据缺乏规律性

D.市场变化迅速

答案：A

解析：趋势外推法是一种基于历史数据推测未来趋势的预测方法，其适用条件是市场环