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2024茶叶行业调研分析报告

作者：宋合

datesstime

摘要页

市场持续增长

我国是茶叶消费大国，有着悠久的饮茶历史和博大精深的茶文化。目前，我国茶叶人均消费

量虽高于世界平均水平，但部分地区仍有待提高。随着经济社会的发展和人民生活水平的提

高，对健康、天然的茶叶产品的消费需求量也在逐步提高。我国茶叶市场仍有广阔的发展空

间，未来将保持稳定增长。

行业品牌意识提升

新生代消费群体购买力日益增强，开始成长为消费市场主力。新生代消费者对于线上消费倾向

性高，在移动互联网空间中占据着极大的网络话语权与流量高地。同时新生代群体也是消费升

级的主导力量，消费理念鲜明，对本土品牌的接受程度较高，需求呈现出个性化、多元化等特

点，愿意为产品设计、特色支付溢价。所以茶叶行业将加快自主品牌建设，优化品牌商品供给

来获取竞争优势，随着头部茶叶企业品牌建设的不断完善，通过市场竞争实现优胜劣汰，未来

茶叶行业的市场集中度也有望进一步提升。

0行业综述

0行业发展环境

CONTENTS

0行业发展现状

0行业发展前景趋势

Part01

行业发展概述

2024年茶叶行业调研报告

茶叶，俗称茶，一般包括茶树的叶子和芽，叶革质，长圆形或椭圆形，可以用开水

直接泡饮。茶叶依据其制作工艺可分为绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、红茶、黑茶六

大类。茶叶源于中国，距今已有6000多年的历史。茶叶中含有儿茶素、胆甾烯酮、

咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸等物质，具备提神醒脑、助消化、抗氧化、降血压等功

能，是天然的健康饮品。目前，茶叶制成的茶饮料，是世界三大饮料之一。

Part02

行业发展环境

TheFutureNeedsUsToCreate,OnlyInThisWayCanWeAchieveOurPsychologicalAspirationsAndGoals,

ThereAreAlwaysDifficultiesAndObstaclesOnTheWayForward,WeStillNeedToFaceAndOvercomeAll

Difficulties.

2024年茶叶行业调研报告

行业政策

《关于促进茶产业健康发展的指导意见》到2025年，

《关于促进贫困地区茶产业稳定发展的指导意见》加快贫困

茶园面积稳定在现有水平，茶产业科技贡献率达65%;

地区茶产业发展转型升级，促进产业布局更加优化，产品特

千毛茶总产值达到3500亿元，茶叶出口额达到25亿

色更加突出，产业效益切实提高，助力贫困地区脱贫致富、

美元，培育若干个年销售额超20亿元的大型现代茶产

乡村振兴

业企业集团;茶科技水平大幅提升，茶文化大力弘扬，

一二三产业深度融合，茶产业高质量发展格局基本形

成

《关于落实好党中央、2021年衣业衣村重点工作部署的实施意

见》加强农产品流通体系建设。制定促进农产品流通业发展的

意见。全面实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，加大

蔬菜、水果、茶叶、中药材等鲜活衣产品仓储保鲜补贴力度，