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2024年医美行业市场分析报告

汇报人：XXX汇报时间：XXXX年XX月XX日

目录

CONTENTS

市场背景市场环境分析

12

行业现状分析行业发展格局趋势

34

1市场背景

什么是医美？

医美一般指医疗美容，医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者

不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。根

据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创

伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据美

容方式不同，医美可分为手术类和非手术类，非手术类又可以进一步划分为光电类和注射

类；根据实现功效不同，注射针剂可划分为填充类，萎缩类和其他类，其中填充类即对皮

肤做“加法”，实现饱满、立体效果，包括胶原蛋白、玻尿酸、再生材料等针剂；萎缩类

即对皮肤做“减法”，实现除皱、瘦脸瘦身功效，主要为肉毒素。

发展历程

互联网+2014-2017

逐渐兴起1980一2008信息透明度提升，品牌连锁深入,o2o平台蓬勃发展消除信息不对称,资本市场开始切入，行

业进入关键转折期，医美项目不断精细化,技术日趋成熟，求美者对“美”的要求越来越高

公立医院开设美容门诊、民营医美机构兴起，开展的非手术项目类型增多,针剂注射开始应

用在医疗美容中大众多持有色眼光看待整形美容，求美者增多，以中年女性为主，非手术

类项目相对更受欢迎

走向合规2017至今

监管趋严，整治行业乱象，非法市场回流合规市场,合规为行业发展新动力疫情冲

加速发展2008一2014

击小规模机构出清

医美需求增加，年轻求美者增多,少部分男性开始接受医疗美容民营医美机构走入大众视野，由手明星效应、

全球化及西方文化输入，大众对医疗美容的接受度逐渐变高

行业产业链

从上游至终端，整体医美产业链可划分为三大环节，其中医美药剂和器械厂商环节的盈利能力较强。医美产业链由上游

产品供应、中游服务机构以及下游消费者构成，其中中游服务机构和下游消费者中又存在较为关键的获客渠道。其中，

上游制造商由于具备核心技术与规模优势，议价能力较强，对应毛利率较高。中游服务机构，除公立医院外，主要为民

营医美机构，行业存在营规范化尚待提高等问题。与此同时，获客渠道竞争逐渐加剧、获客成本较高，垂直平台长期存

在用户群体留存率较低等问题浮现，综合性平台如阿里、京东等则依托流量优势快速发展。

耗材生产商、器械制造商

公立医院、民营医美机构