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媒介助理岗位综合能力模拟试卷

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在媒介计划中，以下哪项不属于媒介投放的核心目标？

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.降低媒介成本

D.增加用户互动

2.某城市地铁广告投放，其目标受众主要是通勤上班族，以下哪种媒介组合最为合适？

A.网红直播带货+社交媒体广告

B.地铁广告牌+线下快闪店

C.短视频平台推广+线上问卷调查

D.报纸分类广告+电视广告

3.在媒介购买中，以下哪项是CPM（每千次展示成本）的主要考量因素？

A.广告创意制作成本

B.媒体平台覆盖人数

C.广告投放时长

D.目标受众转化率

4.以下哪种媒介渠道适合长尾内容的传播？

A.短视频平台

B.新闻客户端

C.社交媒体话题挑战

D.电梯广告

5.在媒介评估中，ROI（投资回报率）的核心计算公式是什么？

A.（广告花费÷销售收入）×100%

B.（销售收入÷广告花费）×100%

C.（广告曝光量÷销售量）×100%

D.（销售成本÷广告成本）×100%

6.以下哪种媒介策略适合新品上市的初期推广？

A.广告轰炸式投放

B.精准人群定向投放

C.广泛覆盖式投放

D.持续性品牌曝光

7.在媒介计划中，以下哪项属于媒介排期的主要考虑因素？

A.广告预算分配

B.媒体平台选择

C.目标受众生命周期

D.广告创意设计

8.某品牌在双十一期间进行媒介投放，以下哪种渠道组合最为合适？

A.抖音直播带货+微信朋友圈广告

B.电视广告+报纸广告

C.线下门店促销+社交媒体互动

D.新闻客户端弹窗广告+网红测评

9.在媒介监测中，以下哪项是衡量广告效果的关键指标？

A.广告点击率（CTR）

B.广告展示量（Impressions）

C.广告互动率（EngagementRate）

D.广告转化率（CVR）

10.以下哪种媒介策略适合低频但高价值的目标受众？

A.广告轰炸式投放

B.精准人群定向投放

C.广泛覆盖式投放

D.持续性品牌曝光

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在媒介计划中，以下哪些因素会影响媒介组合的选择？

A.品牌定位

B.目标受众特征

C.媒体成本

D.广告创意形式

E.市场竞争环境

2.在媒介购买中，以下哪些属于CPA（每行动成本）的常见应用场景？

A.线上注册引流

B.线下门店到店率

C.产品购买转化

D.社交媒体点赞互动

E.线上问卷调查参与

3.在媒介评估中，以下哪些指标可以衡量广告的传播效果？

A.广告曝光量（Impressions）

B.广告点击率（CTR）

C.广告转化率（CVR）

D.品牌知名度提升度

E.用户满意度调查

4.在媒介监测中，以下哪些工具可以用于数据采集？

A.社交媒体监测平台

B.广告效果分析系统

C.媒体数据平台（如CTR）

D.线下门店销售数据

E.用户行为分析工具

5.在媒介策略制定中，以下哪些因素需要考虑？

A.市场环境分析

B.目标受众消费习惯

C.媒体渠道覆盖范围

D.广告预算分配

E.广告创意与媒介的匹配度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.CPM（每千次展示成本）适用于衡量广告的转化效果。（×）

2.广告轰炸式投放适合所有品牌和产品的推广。（×）

3.媒介排期的主要目的是最大化广告曝光量。（×）

4.社交媒体广告的CPA（每行动成本）通常低于传统媒体广告。（√）

5.媒介监测的主要目的是发现广告创意问题。（×）

6.ROI（投资回报率）是衡量广告效果的唯一指标。（×）

7.精准人群定向投放适合长尾内容的传播。（√）

8.媒介组合的核心原则是“越多越好”。（×）

9.媒介评估的主要目的是优化广告预算分配。（×）

10.广告创意与媒介的匹配度对传播效果有直接影响。（√）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述媒介计划的核心步骤。

2.解释什么是CPA（每行动成本）及其应用场景。

3.分析社交媒体广告与传统媒体广告的主要区别。

4.描述媒介监测的主要流程和目的。

5.如何评估媒介投放的ROI（投资回报率）？

五、案例分析题（共1题，共10分）

某快消品牌计划在五一期间进行媒介投放，目标受众是18-35岁的年轻消费者，预算为100万元。请结合以下信息，制定媒介投放方案：

1.媒体平台选择：抖音、微信朋友圈、微博、线下商圈电梯广告。

2.投放目标：提升品牌知名度，促进产品购买转化。

3.投放时间：五一假期前一周至假期后一周。

要求：

1.说明每种