北京工业大学《市场营销学》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

北京工业大学《市场营销学》2024-2025学年第一学

期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题2分，在每小题列出的四个选项

：不中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的

级

班

括号内）

业

专

内

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

线

：2.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是（）

院

学

A.推动策略B.拉引策略C.媒体策略D.营业推广

订

3.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足

装

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（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场

4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水

泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。

A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化

5.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。

A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价

格上

6.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品