营销策划创意过程分析.pptxVIP

营销策划创意形成的过程

黑龙江农业经济职业学院石爽

创意是头脑的活动，是心智的发挥，即思维活动的创造

创意实际上是一系列心理活动的结果，是一个思维活动过程，这一过程包括五个阶段

发想

01

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04

03

02

扩想

深化着想点

发展创意

形成创意

一、发想

发想是启示、触发、萌生思想，引起思考，起动思维

发想是创意思维的发端、起点

发想是创意思想的萌生期、启蒙期，是思想产生的开始

二、扩想

扩想是发想的延伸

是扩展思想、思维，递进发散思考

即运用自己的心智，对所接纳的信息加以咀嚼消化、转换，孵化灵感，创造无数意念，形成各种各样的思想

三、深化着想点

反复思考，抓住各种意念、灵感进行思考，使之明晰化

对各种意念、灵感进行整理、评价和筛选、归纳、组合，使之形成条理性和系统性，选出好的意念，发展为创意

四、形成创意

通过由此及彼、由表及里的辩证思考，取其精华，形成创意

对要作为创意的着想点进行推理、评价、判断思考

经过这一过程所选择的着想点或意念即变成了明晰的创意

五、发展创意

创意形成之后，还需要修正、扩充完善、检验创意

这一过程主要是运用各种思维方法对创意进行评估，反复论证，使创意尽善尽美，切实可行

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