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市场专员文案写作面试题及

一、文案创意与构思题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某电商平台计划在双十一期间推出一款主打“性价比”的智能手表，目标用户是18-35岁的年轻白领。请设计一条15字内的核心广告语，并说明创意构思。

答案：

广告语：“轻奢体验，触手可及。”

创意构思：

-精准定位：“轻奢”契合年轻白领追求品质的心理，“触手可及”强调价格亲民，突出性价比优势。

-场景化联想：年轻白领日常通勤、工作场景中，智能手表可辅助健康管理、效率提升，符合消费需求。

-记忆点设计：7字句式简洁有力，前半句突出产品价值，后半句强化行动导向，易于传播。

2.题目：

某本地餐饮品牌计划在五一假期推出“家乡菜特惠”活动，目标客群是30-50岁的家庭主妇。请设计一条100字内的朋友圈文案，并说明互动设计思路。

答案：

文案：

“五一回家味蕾空巢？??【XX餐厅】家乡菜特惠上线！20道经典菜仅68元，妈妈的味道不贵，亲情更浓！???????????点击链接预订，还送定制餐具！转发集赞满30减10，让爱在舌尖团圆！#家乡的味道”

互动设计思路：

-情感共鸣：用“味蕾空巢”“亲情更浓”引发家庭主妇共鸣，强化“家乡菜=团圆”的联想。

-利益驱动：价格优惠（20道菜68元）、赠送礼品（定制餐具）提升转化率。

-社交裂变：鼓励转发集赞，利用社交关系链扩大传播范围。

3.题目：

某教育机构计划在618期间推出“暑期集训营”推广，目标用户是K12家长。请设计一条100字内的短视频脚本（含画面与文案），并说明传播逻辑。

答案：

短视频脚本：

（画面：孩子专注学习+老师互动，穿插家长采访）

文案：

“暑假偷懒？孩子成绩退步？??【XX教育】暑期集训营，名师1对1辅导，3天提分20分！??618早鸟价立减500！点击预约试听课，让孩子赢在起跑线！”

传播逻辑：

-痛点切入：“偷懒”“成绩退步”直击家长焦虑，引发关注。

-解决方案：强调“名师”“提分效果”，突出机构专业度。

-紧迫感设计：“早鸟价”“试听课”引导快速行动。

二、文案改写与优化题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某健身APP原广告语为“每天30分钟，健康触手可及”，目标用户是25-40岁的上班族。请改写为三条不同场景的广告语（各15字内），并说明改写理由。

答案：

改写广告语：

1.“碎片时间练，健康不耽误。”（突出时间灵活性）

2.“告别久坐，30分钟燃脂快。”（聚焦痛点+效果）

3.“自律人生，从每天30分钟开始。”（强化精神价值）

改写理由：

-原广告语过于笼统，未针对性解决上班族“没时间”“怕无效”的顾虑。

-改写后分别从“时间管理”“效果”“精神激励”三个维度切入，更贴近用户真实需求。

2.题目：

某本地生活服务平台的原推广文案为：“美食、娱乐、出行，一机搞定！”目标用户是本地年轻人。请优化为三条不同平台的文案（各50字内），并说明适配逻辑。

答案：

平台文案：

1.微信朋友圈：“下班去哪玩？【XX平台】美食探店+夜场优惠，扫码解锁本地生活攻略！??转发抽免单！”

2.抖音短视频：“3分钟吃遍城东！【XX平台】美食探店Vlog+玩乐推荐，点击主页看更多！”

3.支付宝首页：“扫码领券！城东火锅8折，电影票半价！【XX平台】本地生活，优惠不重样！”

适配逻辑：

-微信朋友圈：强调社交裂变（转发抽奖）；抖音：结合短视频趋势（Vlog+引导主页）；支付宝：突出即时优惠（扫码领券）。

3.题目：

某母婴品牌原文案为：“高品质纸尿裤，呵护宝宝娇嫩肌肤。”目标用户是新手妈妈。请优化为三条不同场景的文案（各80字内），并说明优化方向。

答案：

场景文案：

1.产品详情页：“敏感肌宝宝必备！??【XX纸尿裤】食品级亲肤材质，0刺激，宝宝屁屁干爽舒眠！点击试用！”

2.小红书种草：“新手妈妈避坑！选纸尿裤认准【XX品牌】！吸水速干，一包用8天，性价比绝了！”

3.妈妈社群推广：“宝宝红屁屁救星！【XX纸尿裤】会呼吸设计，防侧漏+恒温层，妈妈安心宝宝快乐！”

优化方向：

-原文案过于理性，未突出情感共鸣（如“屁屁干爽”“妈妈安心”）。

-改写后结合场景（试用、种草、社群），强化“效果”“信任”“性价比”三个卖点。

三、营销活动文案题（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

某汽车品牌计划在国庆期间推出“以旧换新”活动，目标用户是30-45岁的家庭购车者。请设计一条500字内的活动主文案，并说明关键卖点提炼逻辑。

答案：

主文案：

标题：“旧车换新礼遇，国庆购车正当时！”

正文：

“十年如一日，载家前行。??【XX汽车】国庆以旧换新计