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2025年大学《广告学-广告学概论》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要是在哪个时期（）

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

答案：C

解析：广告学作为一门独立学科，其形成主要是在19世纪，随着市场经济的发展和商业竞争的加剧，广告活动日益增多，广告理论研究也随之兴起，逐渐形成了较为完整的学科体系。

2.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.增强品牌知名度

C.说服消费者购买

D.展示企业实力

答案：C

解析：广告的核心目的是说服消费者购买，通过各种宣传手段，影响消费者的购买决策，促进产品或服务的销售。虽然提供产品信息、增强品牌知名度和展示企业实力也是广告的重要功能，但最终目的仍然是说服消费者购买。

3.广告学的研究对象主要是（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告受众

D.广告媒体

答案：C

解析：广告学的研究对象主要是广告受众，即广告信息的接收者和反应者。广告学关注广告如何影响受众的认知、态度和行为，以及如何通过广告活动实现营销目标。虽然广告主、广告公司和广告媒体也是广告活动的重要参与者，但广告学的主要研究对象是广告受众。

4.广告活动的基本构成要素不包括（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告费用

答案：D

解析：广告活动的基本构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告受众。广告主是广告活动的发起者和组织者，广告信息是广告要传达的内容，广告媒介是广告信息的传播渠道，广告受众是广告信息的接收者。广告费用虽然也是广告活动的重要组成部分，但不是基本构成要素。

5.以下哪项不属于广告的分类方式（）

A.按广告目的分类

B.按广告媒介分类

C.按广告内容分类

D.按广告受众分类

答案：C

解析：广告的分类方式主要包括按广告目的分类、按广告媒介分类和按广告受众分类。按广告目的分类，可以将广告分为商品广告、服务广告、政治广告、文化广告等；按广告媒介分类，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等；按广告受众分类，可以将广告分为消费者广告、企业广告、政府广告等。按广告内容分类不属于广告的分类方式。

6.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告要表达的中心思想，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面、广告音乐等都是广告创意的重要组成部分，但都必须围绕广告主题展开，才能使广告具有吸引力和感染力。

7.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.改进广告创意

C.提高广告媒介利用率

D.增强广告受众记忆

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，即通过评估广告活动带来的经济效益和社会效益，判断广告活动的效果是否达到预期目标，为未来的广告活动提供参考和依据。改进广告创意、提高广告媒介利用率和增强广告受众记忆都是广告效果评估的重要指标，但不是主要目的。

8.广告法律的主要作用是（）

A.规范广告活动

B.促进广告产业发展

C.保护消费者权益

D.提高广告创意水平

答案：C

解析：广告法律的主要作用是保护消费者权益，通过制定和实施广告法律，规范广告活动，打击虚假广告和不正当竞争行为，维护消费者合法权益。规范广告活动、促进广告产业发展和提高广告创意水平也是广告法律的重要作用，但最终目的是保护消费者权益。

9.广告调查的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实验调查

D.广告投放

答案：D

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查和实验调查。问卷调查是通过设计问卷，收集大量受众的信息和意见；访谈调查是通过与受众面对面交流，深入了解受众的想法和需求；实验调查是通过控制实验条件，测试不同广告方案的效果。广告投放是广告活动的一部分，不是广告调查的方法。

10.广告道德的基本原则不包括（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.创新性原则

D.社会责任原则

答案：C

解析：广告道德的基本原则包括真实性原则、公平性原则和社会责任原则。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传；公平性原则要求广告活动必须公平竞争，不得进行不正当竞争；社会责任原则要求广告活动必须符合社会道德和公序良俗，不得损害社会公共利益。创新性原则虽然也是广告活动的重要要求，但不是广告道德的基本原则。

11.广告学的研究方法主要不包括（）

A.定量研究

B.定性研究

C.案例分析

D.实物操作

答案：D

解析：广告学的研究方法主要包括定量研