2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场需求与消费文化分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场需求与消费文化分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于影响会展市场需求波动的常见因素？

A.宏观经济环境变化

B.科技进步与产业升级

C.政府的产业政策导向

D.会展场馆的地理位置

2.在会展市场细分中，“基于地理区域”进行细分属于哪种细分变量？

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

3.消费者对会展活动内容、形式、氛围等产生的综合感受和评价，主要反映了其哪种需求层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.体验需求

4.体验经济时代，会展活动成功与否很大程度上取决于其能否为参与者创造独特的、难忘的什么？

A.经济价值

B.社会地位

C.情感体验

D.技术优势

5.以下哪种现象最能体现会展需求的派生性特征？

A.展商的参展决策直接影响观众数量

B.观众的参观需求带动了展位租赁需求

C.政府的补贴政策降低了对展会的需求

D.线上推广活动减少了线下展会的需求

6.某国际汽车展吸引了全球顶尖汽车制造商参展，其主要目标客户是汽车行业采购商、经销商和媒体记者。这种目标市场选择模式属于？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.目标市场渗透

7.消费文化强调的“符号价值”和“意义建构”对会展活动设计产生了哪些影响？

A.更加注重展品的实用功能和价格竞争

B.更加关注活动主题的设定、空间氛围的营造和故事性的表达

C.更加依赖传统的广告宣传方式

D.更加忽视参与者的互动体验

8.社交媒体在会展行业消费者行为分析中的作用主要体现在？

A.提供精准的广告投放渠道

B.塑造消费者的初步认知和态度

C.直接完成交易支付环节

D.进行产品使用后的售后服务

9.当代会展消费文化呈现出多元化、个性化、注重体验和追求个性化表达等趋势，这对会展活动的策划和运营提出了哪些要求？

A.追求规模最大化，降低单位成本

B.提供标准化、统一化的产品和服务

C.重视定制化、互动化和沉浸式体验设计

D.更加关注展会的短期经济效益

10.在跨文化会展活动中，理解并尊重不同文化背景下的礼仪规范、沟通方式和价值观，对于活动的成功至关重要。这体现了会展活动策划中的什么原则？

A.经济效益优先原则

B.可持续发展原则

C.文化相对主义原则

D.市场导向原则

二、名词解释

1.派生需求(DerivedDemand)

2.市场细分(MarketSegmentation)

3.消费文化(ConsumerCulture)

4.目标市场(TargetMarket)

5.体验经济(ExperienceEconomy)

三、简答题

1.简述影响会展市场需求的主要因素。

2.简述会展消费者决策过程的主要阶段。

3.简析文化因素对国际性会展活动成功的影响。

4.简述社交媒体在会展营销中的应用价值。

四、论述题

结合当前消费升级和数字化发展的趋势，论述会展活动如何通过创新以满足消费者日益增长的精神文化需求和体验需求。

五、案例分析题

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“绿色与智慧”国际环保技术展览会

该展会旨在汇聚全球领先的环保技术解决方案，吸引政府机构、企业代表、科研人员和环保爱好者。近年来，随着全球气候变化问题日益严峻和公众环保意识的提高，该展会规模不断扩大，参展商和观众的构成也日趋多元化。展会不仅展示必威体育精装版的污染治理、资源回收、新能源等技术，还特别设置了“可持续生活方式”展区，推广环保理念，并提供互动体验活动。组委会积极倡导绿色出行，鼓励线上参与，并在展会现场推行垃圾分类、节能降耗等措施。社交媒体平台上，“#绿色环保#”、“#智慧生活#”等话题成为展会热度的重要组成部分，观众通过分享体验、交流观点，形成了浓厚的讨论氛围。

问题：

1.分析该环保技术展览会面临的主要市场需求特点。（8分）

2.分析该展会如何体现消费文化对会展活动的影响。（8分）

3.提出至少三条建议，说明该展会如何在未来的策划和运营中进一步满足目标消费者的体验需求。（9分）

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.D

4.C

5.B

6