银发经济的关节之光：MOVEFREE益节的抖音电商.docxVIP

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2025-11-20 发布于北京
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银发经济的关节之光：MOVEFREE益节的抖音电商.docx

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银发经济的关节之光：

MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解

CONTENTS

01竞争格局

02品牌入局

03品牌营销

竞争格局

回顾高「银发指数」行业潜力人群分布规律，健康是关键

银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响

1.品类属性与银发人群占比显著相关

健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。

2.低线城市是银发消费主力、但高线城市是银发消费潜力

三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中在三线（普遍占比20%-25%）和四线城市（15%-18%），而一线城市占比普遍低于10%（如粮油调味品一线占比仅7.17%）。

3.年龄分布与品类需求分层

50岁以上人群偏好稳定性：粮油调味品、滋补品等品类银发人群占比较高，反映其对日常刚需和健康管理的重视。

RTTWO

品牌入局

本次报告的主角——益节作为海外品牌2015年首次进入中国，在品牌在本地化上就下了很大的功夫，品牌名采用意译而非简单音译

益：有益，有利于

节：关节

?1936年，其母品牌Schif由匈牙利移民药剂师EugeneSchif在底特律创立。

?2015年，Schif进入中国。

?2016年，入驻天猫国际/京东全球购等主要电商平台。

?2021年，携手国家卫健委开展健康中国·益节健康骨关节公益项目。

?2024年，《骨关节炎认知现状报告》蓝皮书完善国家关节健康知识体系建设。

品牌入局

益节产品总结

骨-关节联动软骨修复“氨糖+”为核心

骨-关节联动

软骨修复

“氨糖+”为核心

痛感缓解

维生素DUC-

维生素D

UC-II?

MSM

高标准：

高标准：用制药级标准做营养保健品，所有配方均经人体临床试验验证

三大方向的特色配方壁垒

PARTTHREE品牌起爆03

PARTTHREE

品牌起爆

益节在抖音表现优异，销售额稳步上涨，2025年6月首次破亿

益节品牌抖音销售趋势

1亿+

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7500w~1亿

7500w~1亿7500w~1亿

7500w~1亿

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