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研究报告

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中国AR（增强现实技术）行业研究及十五五规划分析报告

一、中国AR行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着科技的飞速发展，增强现实（AR）技术作为一种新兴的交互技术，正逐渐渗透到人们生活的方方面面。AR技术通过将虚拟信息叠加到现实世界中，为用户带来更加丰富、直观的体验。近年来，随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，以及5G、人工智能等技术的推动，AR行业迎来了快速发展的黄金时期。

(2)在政策层面，我国政府高度重视AR技术的发展，出台了一系列政策支持措施。从《“十三五”国家信息化规划》到《关于推动新一代人工智能发展的指导意见》，都明确提出了推动AR技术发展的目标和任务。此外，地方政府也纷纷出台相关政策，鼓励企业加大研发投入，推动AR产业链的完善。

(3)在市场需求方面，AR技术广泛应用于教育、医疗、工业、娱乐等领域，为各行业带来了巨大的变革。例如，在教育领域，AR技术可以实现虚拟实验、互动教学等功能，提高学生的学习兴趣和效果；在医疗领域，AR技术可以帮助医生进行手术指导，提高手术成功率；在工业领域，AR技术可以实现远程维修、产品展示等功能，提高生产效率。随着AR技术的不断成熟和普及，其市场需求将持续增长。

1.2行业发展阶段

(1)中国AR行业经历了从萌芽到快速发展的历程。在早期，AR技术主要应用于游戏和娱乐领域，如《精灵宝可梦GO》等游戏的成功，使得AR技术开始受到广泛关注。据相关数据显示，2016年，《精灵宝可梦GO》全球下载量超过5亿次，为AR行业带来了巨大的关注度和投资。随后，AR技术逐渐向教育、医疗、工业等多个领域拓展。

(2)截至2020年，中国AR市场规模已经达到约60亿元人民币，预计到2025年将达到1000亿元人民币。这一增长趋势得益于政府政策的支持、技术的不断进步以及市场需求的扩大。例如，在教育领域，AR技术已经开始应用于课堂教学中，如北京师范大学的AR教材，通过将虚拟信息叠加到现实场景中，为学生提供更加生动的学习体验。此外，AR技术在医疗领域的应用也取得了显著成果，如深圳某医院利用AR技术进行手术模拟，提高了手术的准确性和安全性。

(3)目前，中国AR行业正处于快速发展阶段。一方面，众多科技巨头纷纷布局AR领域，如阿里巴巴、腾讯、百度等企业均设立了专门的AR实验室或团队，加大研发投入。另一方面，初创企业如大朋、Nreal等也在AR眼镜、AR应用等方面取得了一定的突破。例如，大朋推出的AR眼镜Pano1S，支持高清视频、游戏等功能，受到了市场的欢迎。在政策支持下，AR行业有望在未来几年继续保持高速增长态势。据市场研究机构预测，到2025年，全球AR市场规模将达到300亿美元，其中中国市场份额有望达到三分之一。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)中国AR市场规模近年来呈现显著增长趋势。根据市场研究报告，2019年中国AR市场规模约为100亿元人民币，预计到2023年将达到500亿元人民币，年复合增长率超过50%。这一增长速度得益于AR技术的成熟、应用场景的拓展以及市场需求的增加。例如，在游戏领域，AR游戏《我的世界》在2019年的中国市场份额达到了10%，成为推动AR市场规模增长的重要力量。

(2)从细分市场来看，教育、医疗和零售等行业对AR技术的需求不断上升，推动AR市场规模持续扩大。在教育领域，AR技术被广泛应用于互动教学和远程教育，如北京某学校引入AR教学设备，提高了学生的学习兴趣和效果。在医疗领域，AR技术已应用于手术导航和患者教育，据相关数据显示，2019年全球AR医疗市场规模达到了15亿美元，预计未来几年将保持快速增长。

(3)随着5G、人工智能等新技术的快速发展，AR行业市场前景更加广阔。根据预测，到2025年，全球AR市场规模将达到1000亿美元，其中中国AR市场规模有望占据全球市场的20%以上。这一增长潜力吸引了众多国内外企业投资布局，如谷歌、苹果等科技巨头纷纷推出自家AR平台，而华为、阿里巴巴等国内企业也在积极布局AR生态，推动中国AR市场规模的增长。

二、中国AR行业政策及法规环境

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于AR行业的支持政策主要体现在多个国家战略规划中。2016年发布的《“十三五”国家信息化规划》明确提出，要推动AR、VR等虚拟现实产业发展，培育新型业态。随后，在《“十四五”数字经济发展规划》中，AR技术被列为重点发展的关键技术之一，强调要推动AR与5G、人工智能等技术的深度融合，培育壮大新兴产业。此外，国家发展改革委等部门还联合发布了《关于促进新一代人工智能发展的指导意见》，明确提出要支持AR技术研发和应用，推动产业链上下游协同发展。

(2)具体到AR行业的政策支持，政府出台了一系列措施，包括财