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广告创意考试题及参考答案中级

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在中国春节期间，某白酒品牌推出“团圆时刻，举杯同庆”的广告主题，该主题主要运用了哪种营销策略？

A.情感共鸣

B.功能导向

C.价格促销

D.竞品对比

2.某电商平台在双十一期间推出“限时限量，错过再等一年”的广告语，该广告语属于哪种营销手法？

A.悬念营销

B.限时稀缺

C.价值承诺

D.社交裂变

3.在广告创意中，强调产品“天然无添加”的特点，主要针对的是消费者的哪种需求？

A.安全需求

B.奢侈需求

C.社交需求

D.新奇需求

4.某汽车品牌在春节期间推出“全家出行，安全第一”的广告，该广告主要强调的是产品的哪种属性？

A.经济性

B.科技性

C.安全性

D.舒适性

5.在广告创意中，使用“老字号”“传承百年”等词语，主要目的是什么？

A.突出品牌历史

B.强调产品功能

C.降低价格感知

D.制造稀缺感

二、多选题（每题3分，共5题）

6.在广告创意中，常用的情感营销策略有哪些？

A.爱国情怀

B.家庭温情

C.健康焦虑

D.社会责任

E.幽默搞笑

7.某手机品牌在广告中展示“5G极速”“AI拍照”等功能，主要运用了哪些营销策略？

A.功能展示

B.科技领先

C.用户利益

D.价格对比

E.情感共鸣

8.在广告创意中，如何体现产品的地域特色？

A.使用方言

B.结合当地文化

C.描绘地标场景

D.强调民族元素

E.降价促销

9.某护肤品品牌在广告中强调“无香料”“温和不刺激”，主要针对的是消费者的哪些需求？

A.安全需求

B.美容需求

C.环保需求

D.经济需求

E.社交需求

10.在广告创意中，如何提升广告的传播力？

A.设置悬念

B.引发共鸣

C.制造冲突

D.降低价格

E.强调权威

三、简答题（每题5分，共4题）

11.简述在中国市场，如何利用传统文化元素进行广告创意？

12.解释“广告创意的4P原则”及其在营销中的应用。

13.某快消品牌在广告中强调“年轻化”“潮流感”，如何通过创意表现产品的时尚属性？

14.分析“社交电商”背景下，广告创意需要关注哪些新趋势。

四、案例分析题（每题10分，共2题）

15.某国内饮料品牌在夏季推出“冰爽一夏，畅享生活”的广告，结合目标消费者和地域特点，分析该广告的创意亮点和不足。

16.某新能源汽车品牌在广告中强调“环保”“智能”，结合中国消费者的用车习惯，分析该广告的创意策略和传播效果。

参考答案及解析

一、单选题

1.A

解析：春节是中国人重视团圆的节日，白酒品牌通过“团圆时刻，举杯同庆”的主题，引发消费者对家庭情感的需求，属于情感共鸣策略。

2.B

解析：“限时限量，错过再等一年”强调时间的稀缺性，刺激消费者快速决策，属于限时稀缺营销手法。

3.A

解析：“天然无添加”强调产品的安全性，符合消费者对健康的需求，属于安全需求策略。

4.C

解析：“全家出行，安全第一”突出汽车的安全性能，符合春节期间消费者对出行安全的关注。

5.A

解析：“老字号”“传承百年”强调品牌的历史积淀，增强消费者对品牌的信任感。

二、多选题

6.A、B、D、E

解析：情感营销策略包括爱国情怀（如国货品牌）、家庭温情（如母婴产品）、社会责任（如公益广告）、幽默搞笑（如快消品）。

7.A、B、C

解析：广告展示“5G”“AI拍照”等功能，属于功能展示、科技领先、用户利益策略，突出产品优势。

8.A、B、C、D

解析：利用方言（如地方特产）、当地文化（如旅游广告）、地标场景（如城市宣传片）、民族元素（如节日广告）均可体现地域特色。

9.A、C

解析：“无香料”“温和不刺激”强调产品的安全性和环保性，满足消费者对温和护肤的需求。

10.A、B、C

解析：设置悬念（如悬疑广告）、引发共鸣（如情感广告）、制造冲突（如对比广告）均可提升传播力，价格促销和权威强调较被动。

三、简答题

11.简述在中国市场，如何利用传统文化元素进行广告创意？

答：

-结合传统节日（如春节、中秋）设计主题，如“福字红包”“月饼礼盒”；

-使用传统符号（如龙凤、水墨画）增强文化感；

-借鉴传统故事（如《西游记》《白蛇传》）创作剧情广告；

-运用传统技艺（如书法、剪纸）制作创意视觉。

12.解释“广告创意的4P原则”及其在营销中的应用。

答：4P原则指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

-产品：突出核心功能（如“5G快充”）；

-价格：通过优惠（如“买一赠一”）吸引消费者；

-渠道：针对线上（如抖音直播）或线下