（33页PPT）《市场营销》第13章品牌传播.pptVIP

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电话：电子邮件：.edu章节目录1品牌概述2品牌设计3品牌策略选择学习方式：全国招生函授学习权威双证国际互认认证项目：注册职业经理、人力资源总监、品质经理、生产经理、营销策划师、物流经理、项目经理、企业管理咨询师、企业总经理、营销经理、财务总监、酒店经理、企业、IE工业工程师、医院管理、行政某省市场总监、工厂管理、服装企业管理、六西格玛管理师、车间主管、经济管理师、生产运营管理师、精益管理师等MBA等认证。颁发双证：经理资格证+MBA研修证+全套学籍档案80元招生报名5微信Y199853咨询咨询教颁证单位：中国经济管理大学主办单位：哈某著名企业

全国迷你型MBA职业经理双证班学习目标掌握品牌的内涵、特征和作用掌握品牌名称的分类、命名原则掌握品牌标志的设计原则掌握品牌延伸及其优势劣势了解品牌组合策略以及品牌的具体角色第一节品牌概述某省市场营销协会（AmericanMarketingAssociation，AMA）对品牌的定义：品牌（Brand）是“一种名称、术语、标记、象征、设计或是它们的组合，目的是辨认特定销售者或特定销售者群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。一、品牌的内涵腾讯作为国内外领先的互联网企业，以前沿技术创新丰富和改变了人们的生活。腾讯公司的业务架构体系较为多元，主要包括面向用户、面向企业、面向科技创新的三大产业生态体系。腾讯不仅通过微信及社交软件微信、数字内容和服务业，通过金融科技为企业提供服务，助力企业实现数字化升级。腾讯旗下耳熟能详的业务品牌包括微信、、企鹅影视、腾讯会议等。其中微信事业群包括微信客户端、微信公众平台、微信小程序、微信支付等业务，旨在为各行业的智慧升级提供解决办法。自2011年上线以来，微信已经成为国内极具影响力的互联网产品，腾讯公司以多个精益求精的子品牌打造了具有社会使命感和世界影响力的中国互联网企业品牌。一、品牌的内涵互联网公司品牌—腾讯公司第一节品牌概述微信作为腾讯公司的明星产品，用一种全新的理念改变了数以亿计用户的生活方式。微信具有即时通讯、社交娱乐、生活服务等。用户可以发送语音、文字和图片等实现多形式的沟通；微信朋友圈为用户提供分享生活的艺术和点滴瞬间的平台；公众平台使用户能够打造属于自己的自媒体品牌；微信支付增加了用户的支付方式，便捷高效；微信小程序能够实时连接线下商家与线上用户。微信将服务、内容、智能设备、消费者等元素纳入日常生产生活的生态体系中。互联网公司品牌—腾讯公司第一节品牌概述二、品牌的特征1品牌以顾客为中心2品牌是企业无形资产3品牌具有排他专有性4品牌是企业竞争的重要工具5品牌正从单一所有权转变为共享所有权（模糊品牌边界）新变化6现有品牌扩大地理覆盖范围和社会角色（拓宽品牌边界）第一节品牌概述二、品牌的作用—对顾客而言二、品牌的作用—对顾客而言1传递质量信号2显示象征意义3识别产品来源和产品制造者4品牌体现产品制造者的承诺、联系或契约5品牌有利于减少风险6品牌有利于减少搜寻成本第一节品牌概述三、品牌的作用—对企业而言三、品牌的作用—对企业而言12合法保护产品的独特性3满足顾客对质量的需求4引发关于产品的独特联想5构成竞争优势的来源6财务回报的来源简化产品运作或追踪程序第一节品牌概述大量新的P2P平台已成为全球品牌，如优步、爱彼迎等。尽管爱彼迎成立时间不长，但已在100000某省市运营。优步在80多个国家运营。这些平台本身已成为品牌，根据BrandZ的数据，优步在2019年的全球品牌价值为242亿美元，比2018年增长51%。从消费者视角来看，平台品牌至关重要。