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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业激发灵感.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业激发灵感

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题5分，共20分）

    1.广告创意

    2.广告策划

    3.目标受众

    4.效果评估

    二、简答题（每题10分，共40分）

    1.简述广告学作为一门学科的特点。

    2.广告活动中，进行市场调研的主要目的有哪些？

    3.比较分析广播广告与电视广告在传播特点上的异同。

    4.简述广告创意的“三B原则”及其内涵。

    三、案例分析题（每题20分，共40分）

    1.选择一个你近期接触到的印象深刻的广告案例（可以是任何媒介形式），分析

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