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媒介投放实战考试题：案例分析与策略制定

一、单选题（每题2分，共10题）

题目：

1.某快消品牌计划在双十一期间提升线上销量，预算为1000万元。以下媒介组合中，最适合该品牌的是？

A.短视频平台（抖音）+社交媒体（小红书）

B.电视广告（CCTV）+报纸（人民日报）

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎（百度）+站内广告（京东）

D.户外广告（地铁）+电梯广告

2.某汽车品牌在三四线城市投放线下广告，发现效果不佳。以下改进措施最有效的是？

A.增加电视广告投放频次

B.转向线上直播带货

C.与当地KOL合作推广

D.减少户外广告覆盖面

3.某美妆品牌在双十一期间通过社交媒体发起话题挑战，带动用户自发传播。这种媒介策略属于？

A.付费广告投放

B.内容营销

C.广告联盟合作

D.口碑营销

4.某餐饮品牌在春节前进行广告投放，目标人群为25-35岁都市白领。以下媒介选择最合适的是？

A.地方电视台（日播）

B.短视频平台（抖音）

C.报纸（本地版）

D.户外广告（高速公路）

5.某电商品牌计划通过媒介投放提升品牌知名度，以下哪种媒介效果最持久？

A.社交媒体（朋友圈广告）

B.短视频平台（快手）

C.网红直播带货

D.报纸（全国版）

答案与解析：

1.C（双十一期间电商平台流量集中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎和站内广告可直接导流，效果更精准）

2.C（三四线城市用户对本地KOL信任度高，合作推广转化率更高）

3.D（话题挑战属于UGC传播，能有效降低营销成本并扩大影响力）

4.B（25-35岁都市白领活跃于短视频平台，抖音的精准投放更高效）

5.D（报纸覆盖面广且留存时间长，适合品牌长期曝光）

二、多选题（每题3分，共5题）

题目：

1.某服饰品牌计划在618期间进行媒介投放，以下哪些渠道适合？

A.电商平台（淘宝）

B.短视频平台（快手）

C.电视购物（CCTV）

D.社交媒体（小红书）

2.某旅游品牌在二三线城市投放户外广告，以下哪些元素需要优化？

A.广告创意（更贴近当地文化）

B.投放频次（降低成本）

C.广告位置（人流密集区）

D.广告形式（增加互动性）

3.某药企计划在医生群体中推广新产品，以下哪些媒介适合？

A.医学期刊（中国医学论坛报）

B.医生社群（微信群）

C.短视频平台（抖音）

D.医院户外广告（诊室旁）

4.某母婴品牌计划在孕期女性中提升品牌认知，以下哪些媒介组合有效？

A.社交媒体（小红书）

B.母婴APP（宝宝树）

C.电视广告（央视）

D.线下母婴店（地推）

5.某白酒品牌计划在春节前进行预热推广，以下哪些渠道适合？

A.短视频平台（抖音）

B.社交媒体（微博）

C.电视广告（地方台）

D.户外广告（高铁站）

答案与解析：

1.A、B、D（618期间电商和社交媒体流量集中，适合导流；电视购物转化率低）

2.A、C、D（广告创意需本地化，位置需精准，形式可创新；频次需测试优化）

3.A、B、D（医学期刊、医生社群和医院广告精准触达目标群体；短视频覆盖面过广）

4.A、B、C（社交媒体、母婴APP和电视广告覆盖孕期及目标人群；线下地推成本高）

5.A、B、C、D（春节前预热需多渠道覆盖，短视频、社交、电视和户外广告均可触达目标人群）

三、简答题（每题5分，共4题）

题目：

1.某快消品牌计划在五一期间进行媒介投放，目标人群为18-25岁学生。请列出至少三种适合的媒介渠道，并说明原因。

2.某汽车品牌计划在一线城市投放户外广告，但效果不达预期。请分析可能的原因，并提出改进建议。

3.某教育机构计划通过媒介投放提升招生率，目标人群为高考生家长。请列出至少三种适合的媒介渠道，并说明投放重点。

4.某本地餐饮品牌计划在周末推广新菜品，预算有限。请设计一个媒介投放策略，并说明选择理由。

答案与解析：

1.渠道：

-短视频平台（抖音）：学生群体活跃度高，短视频内容易传播；

-社交媒体（小红书）：女性用户为主，适合美食种草；

-地铁广告：学生通勤场景覆盖率高。

原因：学生群体线上活跃，地铁是高频通勤场景，适合精准投放。

2.原因：

-广告创意不够吸引人；

-投放位置人流不足；

-目标人群不精准。

改进建议：

-调整创意，突出车型卖点；

-选择商圈或写字楼附近投放；

-结合线上投放（如抖音）精准触达目标人群。

3.渠道：

-教育类APP（如掌门1对1）：目标人群集中；

-微信公众号（本地教育类）：家长关注度高；

-线下讲座（联合学校）：直接触达决策者。

投放重点：

-内容需突出课程优势；

-提供限时优惠吸引报名；

-强调师资和升学