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电影拍摄基地与旅游目的地的整合推广策略

一、策略目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成电影拍摄基地资源（场景、IP、配套）与旅游目的地适配性调研，落地2-3个整合推广试点（如基地主题旅游线路、影视IP联名活动），实现试点基地年接待游客≥10万人次，旅游目的地关联客流增长35%，游客满意度≥90分。

中期（3-4年）：形成“影视IP+旅游目的地”推广体系，推出5-6个差异化推广产品（涵盖场景体验、IP衍生、主题活动），联动8+核心合作方（影视公司、旅游企业、媒体平台），带动旅游目的地综合营收增长50%，区域知名度≥85%，基地游客复游率≥30%。

长期（5-6年）：构建“影视创作-旅游体验-品牌共生”生态，培育1-2个全国性“影视+旅游”联名IP，年带动旅游消费超2亿元，推动电影拍摄基地从“拍摄场景”向“旅游目的地核心吸引物”转型，实现影视传播、旅游升级与经济增长协同发展。

（二）定位

聚焦解决“电影拍摄基地旅游开发薄弱、旅游目的地缺乏特色IP、二者整合推广碎片化”问题，定位为“影视为魂、基地为载体、旅游为纽带”的整合策略。衔接影视产业与文旅融合战略，贴合游客“沉浸式影视体验+深度旅游消费”需求，为基地旅游化转化、旅游目的地IP赋能提供指引，填补电影拍摄基地与旅游目的地深度整合推广的空白。

二、策略内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“影视价值、旅游适配性、推广可行性”筛选资源——

基地类（影视拍摄场景、配套设施，如古风建筑群、未来科技棚、影视道具馆，适配场景体验与研学）；

IP类（影视IP版权、演员流量，如热门影片场景、主演打卡点，适配主题活动与衍生开发）；

旅游类（目的地景区、酒店民宿、特色业态，如基地周边古镇、温泉酒店、地方美食店，适配线路串联与消费转化）；

建立“电影基地-旅游目的地资源库”，明确资源推广优先级与合作标准。

适配策略：按基地类型匹配推广方向——

古风基地（主打“影视场景+文化体验”：如还原古装剧拍摄场景，配套汉服租赁、古风市集，联动周边古镇推出“影视研学线路”）；

现代/科幻基地（侧重“IP互动+潮流体验”：如科幻片拍摄棚开放参观，开发VR影视互动项目，联动城市商圈举办IP快闪活动）；

自然外景基地（聚焦“场景打卡+生态旅游”：如电影自然取景地设打卡标识，串联周边自然景区推出“影视取景地探秘线路”），确保整合推广贴合双方资源优势与市场需求。

（二）推广内容设计模块

核心推广产品：围绕“基地+目的地”设计三类可落地产品——

场景体验类：开放基地核心拍摄场景，打造沉浸式体验（如古风基地设“影视角色扮演”，游客穿戏服走剧情；科幻基地设“道具互动区”，体验影片特效道具）；

IP衍生类：开发影视IP与旅游目的地联名产品（如基地门票印IP元素、目的地酒店推出“影视主题房”、地方文创融入影片符号，联合销售）；

主题活动类：联合举办影视主题活动（如基地举办“影视嘉年华”，邀请演员互动；目的地同步开展“IP主题美食节”，延伸活动影响力）；

产品融入“沉浸性、关联性、长效性”原则，避免短期化、单一化推广。

场景落地体系：打造“全域整合推广场景”——

核心场景（电影拍摄基地、目的地核心景区，开展深度体验推广）；

延伸场景（旅游线路、酒店商铺，植入影视IP元素与消费场景）；

线上场景（影视平台、旅游APP，推出“云游基地”“IP话题互动”，拓展传播渠道）；

形成“线下体验-线上传播-消费转化”闭环，配套《整合推广运营手册》，明确双方权责与推广标准。

（三）支持保障模块

推广渠道搭建：构建“政府+企业+媒体”协同渠道——

官方端（文旅部门提供政策支持，组织基地与目的地对接会，背书推广活动）；

企业端（影视公司、基地运营方、旅游企业联合成立推广小组，统筹活动落地）；

媒体端（影视平台（如视频网站）、旅游媒体、社交平台，形成“影视宣发+旅游推广”联动传播矩阵）；

覆盖“资源对接-活动策划-传播推广-效果反馈”全链路。

资源保障体系：明确核心推广资源需求——

人力（影视策划师、旅游运营专员、媒体推广人员，需具备影视IP理解与旅游推广能力）；

物资（场景改造材料、IP衍生商品、宣传物料，确保推广品质）；

技术（VR/AR互动设备、线上直播工具、数据监测平台，支撑推广效率）；

建立动态资源调配机制，保障推广活动稳定落地。

三、实施方式与方法

（一）实施路径

分阶段推进：

试点期（1-2年