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策划专员岗位综合知识竞赛题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.策划方案的核心组成部分不包括以下哪项？

A.目标设定

B.预算分配

C.执行流程

D.个人简历

2.在品牌策划中，“STP”理论指的是什么？

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.广告、公关、促销

D.线上、线下、社交媒体

3.以下哪种不属于策划方案的评估指标？

A.投资回报率（ROI）

B.媒体曝光量

C.员工满意度

D.销售增长率

4.在活动策划中，以下哪个环节属于“后期总结”阶段？

A.场地布置

B.预算审批

C.效果评估

D.现场互动

5.“SWOT分析法”中，“T”代表什么？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

6.策划方案中，以下哪项内容不属于“风险控制”部分？

A.应急预案

B.预算调整

C.法律合规

D.团队分工

7.在广告策划中，“USP”指的是什么？

A.品牌独特销售主张（UniqueSellingProposition）

B.用户故事（UserStory）

C.市场细分（Segmentation）

D.关键绩效指标（KPI）

8.策划专员在撰写方案时，以下哪种表达方式最符合专业要求？

A.口语化描述

B.过于冗长的段落

C.清晰的逻辑结构

D.大量使用网络流行语

9.在社交媒体运营策划中，以下哪个平台最适合发布长图文内容？

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.快手

10.策划方案中，以下哪项内容属于“创意执行”部分？

A.预算审核

B.视觉设计

C.风险评估

D.资金筹措

二、多选题（每题3分，共10题）

1.策划方案中需要包含哪些关键要素？

A.项目背景

B.目标受众

C.执行时间表

D.预算明细

E.个人兴趣爱好

2.在品牌策划中，以下哪些属于常见的市场调研方法？

A.问卷调查

B.访谈调查

C.竞品分析

D.线上数据抓取

E.随机猜测

3.活动策划中，以下哪些环节属于“前期准备”阶段？

A.确定活动主题

B.邀请嘉宾

C.场地租赁

D.预算审批

E.撰写总结报告

4.在策划方案中，以下哪些属于“效果评估”指标？

A.参与人数

B.媒体报道量

C.销售转化率

D.员工反馈

E.个人心情

5.“5W1H分析法”中，以下哪些要素属于其范畴？

A.What（什么）

B.Why（为什么）

C.Who（谁）

D.When（何时）

E.Where（何地）

F.How（如何）

6.在广告策划中，以下哪些属于常见的创意表现手法？

A.故事叙述

B.幽默对比

C.数据可视化

D.情感共鸣

E.个人照片

7.策划专员在撰写方案时，以下哪些内容需要特别注意？

A.语言逻辑

B.格式规范

C.数据准确性

D.个人观点

E.审批流程

8.在社交媒体运营策划中，以下哪些平台适合发布短视频内容？

A.微博

B.Bilibili

C.短视频号

D.抖音

E.钉钉

9.策划方案中，以下哪些属于“风险控制”措施？

A.备选方案

B.预算备用金

C.法律咨询

D.个人担保

E.紧急联系人

10.在品牌策划中，以下哪些属于常见的品牌定位策略？

A.差异化定位

B.成本领先定位

C.细分市场定位

D.聚焦定位

E.个人喜好定位

三、判断题（每题1分，共20题）

1.策划方案不需要经过团队讨论，只需个人完成即可。（×）

2.品牌策划的核心是提高产品销量。（×）

3.活动策划中，预算越低越好。（×）

4.“SWOT分析法”适用于所有类型的策划项目。（√）

5.策划方案中的创意部分不需要数据支持。（×）

6.社交媒体运营策划需要长期监测效果。（√）

7.策划方案中，目标受众越广越好。（×）

8.广告策划中，“USP”是唯一的核心要素。（×）

9.策划专员不需要具备沟通能力。（×）

10.策划方案中的执行流程可以随意调整。（×）

11.市场调研是策划方案的必要环节。（√）

12.策划方案中，个人观点可以完全取代专业分析。（×）

13.活动策划中，嘉宾邀请越贵越好。（×）

14.策划方案中的风险评估可以忽略不计。（×）

15.社交媒体运营策划需要实时互动。（√）

16.策划方案中，创意部分越复杂越好。（×）

17.策划专员不需要具备数据分析能力。（×）

18.品牌策划的核心是提